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投媒网:写好电商文案的三个先决条件,你都知道吗?
2022-07-25 17:23:26

互联网的高速发展使人们在更广阔的世界范围内找到自己的同类,并根据兴趣喜好、生活态度等指标形成社群。爆炸性的信息容量铺天盖地的信息向大众涌来,想找到任何信息都不是什么难题,但是需要花大量时间筛选。

 

 

这种环境也为文案写作设置了挑战:如何获得受众宝贵的注意力?当屏蔽广告的权利掌握在读者手里,如何让他们接收你的内容,进而自发传播?传统文案可花上数周去推敲一句广告口号,而新媒体文案却要在几小时内创造热点话题。如何在保证质量的同时,提高出品速度?

 

 

其实,新时代对广告文案所提出的全新挑战远不止以上三条。新媒体文案发展到如今分支越来越多:网站文案、电商文案、微博文案、微信文案、H5页面文案等,面对如此庞杂的分支,文案写作者该如何重建品牌与受众的沟通语境呢?

 

 

换位思考,让产品化身为解决用户问题的利器

 

如何在竞品林立的市场中突围而出?站在用户的角度去描述产品功能是个捷径。着笔前可以先换位思考,如这件产品可以解决用户的哪类问题?如此,产品客观的属性就变成了化解用户困难的利器,而不再是陌生而冰冷的某个物体了。

 

 

为产品附上多样化的情感色彩

 

所谓“情怀”,实质是电商文案赋予产品的一种情感价值。该类文案多采用拟人化手法或散文式表达方式,文字节奏舒缓;也惯用讲故事的形式呈现品牌故事、产品制作过程以及将产品多样化的使用场景进行实景再现。

 

 

巧妙借力竞品与热点往往事半功倍

 

如果新品刚刚面市、影响力尚且不足,可以考虑“借力竞品”的策划思路,将知名度、认可度较高的对手作为“比附”对象。在文案的表达上,既可以用挑战者的姿态强调自身有、竞品无的特色;也可以干脆退而求其次,大方承认自己排名第二,引起受众好奇与同情。让大牌为新品背书,让你的产品提升人气。

 

 

以上就是投媒网给大家分享得关于如何写好电商文案的三个条件了,望对大家有帮助。想了解更多影响推广知识,欢迎关注投媒网微信公众号:投媒网。