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投媒网教你如何利用自有资源进行低成本传播
2022-08-05 17:32:40

优质内容+好的传播=流量密码。传统的传播方式基本是新闻源宣传、行业公众号投放、搜索引擎投放等,以广告形式居多。但是由于互联网广告费用逐年上涨,一味投放互联网广告成本太高

 

因此,运营者必须想方设法策划“自传播”模式,这样既可以比较贴合企业需求,又可以有效控制成本。具体可以从售前、销售、交付、个场景入手

 


1)结合售前场景由于用户没有使用产品,其对产品的认知也只能停留在“看过相关信息”“读过相关内容”层面。因此,运营者一方面需要在自媒体平台发出专业内容,树立专业形象;另一方面需要借助软文、新闻源等形式,让更多用户接触企业品牌、文化、技术等相关信息。

例如比亚迪宋在上市后,为了增加品牌知名度,公司曾策划了“比亚迪宋三极之旅”系列活动。在活动进行期间,运营团队进行了三项重要的公关传播。

第一,通过全社会范围的招募,1400余名网友参与宣传,使“享自由·极之旅”活动在招募期就获得了大量的曝光第二,活动邀请微博意见领袖深度参与,全程持续进行品牌曝光同时继续晒出比亚迪宋的综合性能,提升产品曝光量,最终本次全国范围的试驾活动,提升了消费者对于比亚迪宋燃油版的认知,且借助新媒体进行的公关传播,收获了1.6亿次曝光与32万次讨论

 


2)结合销售场景,其实就是通过赠送虚拟购物券、价格满减、转发送红包等形式,为促进销售活动而进行品牌传播的一种方式。运营者需要设计促销策略,并用海报、文章等内容形式触达用户,以期获得更好的销售反馈。

3)结合交付场景,计精良的产品通常会引发用户主动晒单,帮助企业增加互联网话题内容,这也意味着企业可以在包装上下功夫。例如,精油护肤品牌“阿芙精油”在给用户寄送精油时,会同时附赠棉签、粉丝信、香薰蜡烛等系列周边产品,用户收货并开箱后通常会因为产品超预期而进行微博晒单。



 

以上就是今天投媒网与您分享的如何做好低成本传播的全部内容了!感兴趣的朋友可以实操检验一下自己的学习成果!