从国家地理到航天品牌文化，再到大型原创歌舞剧，艺术文化类的联合推出，「跨界联名」、「品牌联名」、「IP联名」已经成了各大品牌常用的市场营销手段了，而2024年各联名趋势也依旧如火如荼：

七匹狼携手看舰文创共创航母大秀拓展时尚边界；

绿色心情联手联手哈啰，爱回收，蓝信封公益组织解锁绿色营销新花样；

星巴克与纽约大都会艺术博物馆联名带来蒂斯艺术合作款即饮咖啡......

那么，品牌为什么越来越热衷于联名跨界？今天投媒网就来与您分享。

1.刺激受众消费力

无论是资深品牌的强强联手，亦或是小众品牌的联合出圈，都会利用自己的优势共同打造出独特的产品或者体验，因此会带给消费者带来新鲜感，吸引更多消费者的关注和参与，从而能刺激消费者的购买欲和消费力。去年古茗与热门国漫IP《天官赐福》联名推出多个轻乳茶新品套餐，并随饮品赠送贴纸、徽章等周边，消息一经官宣，相关话题就登上热搜，线下店铺迅速爆单。

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2. 提升品牌影响力

对于品牌来说，而联名的动机之一就是受众群体，联名各方或是为了共同进入新领域，或是为了延伸客群，或是为了填补缝隙市场，但总归都是回到了品牌本身，提升品牌知名度，实现品牌影响力出圈。

3.化“流量”为“留量”

对于品牌来说，联名的价值在于破圈与文化传播，然而，仅仅依靠联名带来的热度是短暂的。要保持消费者的热情，并提高他们的忠诚度和复购率。霸王茶姬相关负责人表示“好的联名能够转化为短时间内较高的销量和网络讨论度，但品牌打造是长期耕耘的结果，需深入挖掘消费者需求，化‘流量’为‘留量’。”

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品牌联名的创意营销已成为在竞争激烈的市场中品牌获得流量和提升影响力的重要策略。然而，要保持用户的热情，并提高他们的忠诚度和复购率，品牌就需要更好更专业的媒介平台，例如投媒网，整合了海量优质媒体资源，可以帮助品牌在IP联名的基础上实现流量的留存和转化，从而实现长期增长和成功。

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