在当今全球化与数字化交织的时代，Z世代已经逐步成为消费市场的主力军，而中国传统文化也随此正重新成为时代潮流。“手串是要盘的，奶茶要喝中医泡的，晚上大师解卦是必问的，周末也定要约上三五好友去寺庙阿弥陀佛求个发财的...”越来越多的Z世代被中式传统文学种草，正如周杰伦所说“华流才是顶流”。

而在这个“万物皆可中式风”的新风潮热度下，也就更意味着品牌营销要往深处挖。因为华流既是流量密码，但同时也是最容易让品牌翻车的大浪。例如红旗的“EH7”打着新中式的旗号，但融入的设计元素却并不足以去支撑品牌所宣传的理念，反而还掩盖了原生设计的魅力，致使众多用户都发文质疑，可谓之有点竹篮打水又差点把竹篮飘走的感觉。那品牌究竟如何乘势而上呢？今日投媒网与您分享。

一. 品牌深度融合的前提是尊重文化内核

品牌在融合传统文化，需要理解尊重文化内核。不仅是要将延伸品牌自己的理念去融合，更要去深度挖掘双方的精神和内涵契合点，不能为了“赶热度”而“随心所欲”，也不能为了“蹭热度”而“随波逐流”。喜茶“佛喜拿铁”的紧急叫停和新中式上衣爆改“寿衣”都是在“惜流量”而却忘内涵。

二. 品牌成功借势的关键是针对性创新

随着新中式新业态逐渐在Z世代市场扩大，“同质化”“跟风严重”等问题就显而易见，但品牌与传统文化成功的融合绝不是简单的元素堆砌。今年益禾堂和非遗簪花围的春日联名营销，还有RIO借势经典文学作品《红楼梦》中的林黛玉形象,推出创意短片《重生之我在人间黛醉上班》，都是在让传统文化重新迸发生命力的同时也为品牌带来了流量，使受众心甘情愿的接受产品的植入。

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所以品牌在尊重传统文化的内涵的同时，更需要结合现代消费需求和审美理念，进行有针对性的创新。同时，还需要注重品牌产品的品质和细节，用真诚和行动去触动消费者的内心。

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