金句本身是有一个理念的。最好的金句来源就是商品发明的初衷、品牌理念或创办人的精神。在第9节“发动故事情感”中提到故事最后应该加入一个“行动呼吁”来拉高读者的行动意愿。同样，如果我们最后可以用一句“金句”总结整个故事，也可以让故事更显得崇高且有意义。这时有些人会好奇，金句和Slogan（标语）是一样的东西吗？

金句本身是有一个理念的。最好的金句来源就是商品发明的初衷、品牌理念或创办人的精神，你想要靠商品对抗（改善、扭转）什么？金句可以说是你向大众宣告的理念誓言。以下是真实产品和品牌的理念：

· 简报工具书：立志消灭世界上所有丑简报。
· 消毒液品牌：给孩子探索世界的自信。
· 布丁品牌：制作每一个令人感动的甜点。
· 连锁家具品牌：为大多数人创造更美好的生活。
· 连锁咖啡品牌：通过每一杯咖啡的传递，启发并滋润人们的心灵。

我甚至可以这样定义，金句应该让大众看到会有些佩服与感动，而不是靠大量洗脑或编成一首歌，这才算是成功的金句。创作金句就像是写诗一样，很难有保证可行的公式，但我可以向你分享我自己归纳的“金句对对对”法则。

金句要对比当一个句子中出现两个相对的字或词汇，甚至带有一些矛盾冲突时，会让人觉得句子充满张力。许多名人语录或俗话能够朗朗上口，其实都是用了这个技巧，例如：

1．孟子：生于忧患，死于安乐。（生与死对比，忧患与安乐对比）
2．《三国演义》第八十五回：勿以恶小而为之，勿以善小而不为。（恶与善对比，为之与不为对比）
3．特蕾莎修女：如果你批评人，你就没有时间付出爱。

在设计技巧上，我们可以先抓两个对比的其中一端。最公式化的做法就是一端设定正面，一端设定负面。正假设我们要写一个甜点的金句，我们先想正面词，吃甜点可以带来什么好结果或感受呢？吃甜点就会觉得很甜蜜、很开心、脸上会有笑容。得出了正面词，这时再由正面去想相反的负面。甜蜜、开心、有笑容的反义词是什么呢？应该是苦涩、难过、愁眉。最后我们尝试将正面词与负面词组成一个句子，可以这样写：

· 别在意这一时的苦涩，请记住这一口的甜蜜！以上这句金句，不只用上了对比法，还加入了下一个要讲的“对抗法”，让张力再提高一阶。金句要对抗你有没有好奇过，为什么有些句子短短的，但读完就是有一点点感动？不是因为句子里面加了洋葱，而是句子里面加入了“悲壮”。但要怎么加入悲壮呢？一旦我们尝试要去对抗强大的、多数的、不可逆的对象，甚至愿意为此牺牲、付出代价，我们身上的壮士感就浮现了。同样，我们可以看一些知名金句范例。

1．孟子：虽千万人吾往矣。（以自身一人对抗千万人）
2．帕特里克·亨利：不自由，毋宁死。（为了自由牺牲生命）

以上词汇是为了让你方便套用，但只要能达成“悲壮感”，并不是只能用这些词汇。回头看看那句“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，是不是也有种“只求朝夕，不求永久”的悲壮感呢？“金句对对对”还有最后一个“对”，它其实前面已经出现好多次了。金句要对句只要让两个句子字数相同，读来自然会有一种节奏感。如果可以尽量让句子内的词性也相同，或者使用类似字词，甚至押个韵，读起来会更工整好记。

故事优化六字口诀“具、情、简、意、机、金”终于说完了，我再帮你复习一次重点。

1．具体。将形容改成具体动作，放入具有冲突的原句，让对象暗示潜在信息。
2．情感。使用哭泣三元素搭配情感类型，用“两次出现+铺垫”创造象征物。
3．简单。用比喻简化信息或化成生活情境，修改没有加分的情节。
4．意外。刻意误导再急转弯创造意外，熟悉的事物加上意外制造惊喜。
5．机制：套用10个反常机制，改写标题或首段引发好奇。两难/矛盾/突兀/悲剧/借用/切身/奇观/夸张/留白/揭秘，打造开头。
6．金句：对比词制造冲突，对抗与牺牲制造悲壮，相同字押韵制造节奏。以上这六点，每一点都需要花时间思考。当你在修改草稿时，正犹豫要改还是不改、要加还是不加、要删还是不删时，请记住我们写故事做营销的任务是什么。我们要通过故事，为商品附加正向心理价值。所有犹豫的最终考虑，永远都是这个改动能不能增加正向心理价值。这就是唯一的准则。