牛奶和煎饼果子组CP了。

不得不去承认海河有点“月老”潜质在身上的，前脚牵上的香菜牛油果牛奶它们仨还历历在目，现如今直接将天津的标志性记忆“煎饼果子”融进产品里了，好嘛，拿起牛奶配料表一看：绿豆面、小米面、还有腐乳汁......还原度还挺高的。随着海河产品研发越来越颠的同时，网友也调侃道“乐事的高层是不是跳槽到海河了”。

其实现在不少品牌都在“口味创新+地域特色”双拼这条赛道上跃跃欲试，甚至是“越试越勇”，我们拿今年的中秋节举例，各大奇葩口味月饼那是“争奇斗艳”，麻辣王子推出的地道长沙口味的黑松露辣条口味月饼，好欢螺和柳州市金来柳饼业献上的螺蛳粉五仁叉烧月饼......说老实话，这些产品光听着就已经是两眼一黑又一黑了，而品牌去钻研它的意蕴何为？今日投媒网来与您分享。

一．以本土化营销创新产品，焕发品牌年轻化

以海河品牌来看，作为区域性的老品牌，想要突破地方认知的局限，迈向全国，那么创新首当其冲。产品的创新对于品牌而言，是最有力的制造声量的武器。虽然海河是以本土化产品口味为创新原点，也虽然是在大众认知范围外的“槽点”上蹦跶，但是在流量时代，争议就是商机。通过“猎奇”口感，形成在本土消费者以外的年轻受众群体中传播，刷新品牌带给消费者的固有形象，只能说这一波，颠的妙！

二．深耕媒体渠道，多层次进行品牌传播

为了深化品牌传播效果，品牌可以各类媒体渠道，包括传统新闻媒体、活跃的社交媒体平台以及新兴的新媒体领域，形成全方位、多层次的传播矩阵。通过持续不断地向目标顾客群体精准输送品牌理念、价值主张及独特形象，旨在构建并强化品牌与消费者之间深厚的情感纽带。

不难看出，海河除了在产品上的积极探索外，在营销上也做足了大迈步。在线上进行针对性的预售营销，利用主流媒体和自媒体平台等多种渠道打造专属话题，提高品牌讨论度，进一步实现品牌声望的扩大化，进一步收获消费者对品牌的喜爱，年轻化品牌形象。

三．品牌传播的性价比之选—软文推广

在追求品牌广泛传播与深入人心的同时，寻找一种既高效又经济的策略显得尤为重要。软文营销，正是这样一种性价比极高的品牌传播方式。它巧妙地将品牌信息融入高质量、有价值的文章中，通过引人入胜的内容吸引目标受众的注意，从而在不经意间传递品牌理念与价值，实现品牌形象的软性植入。

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