万圣夜来临前夕，星巴克变身“黑化”了。

临近万圣节，星巴克推出新品——黑夜南瓜星冰乐。确实也是，诚不欺人，从头到底都黑的很“带感”，有种“黑暗料理”的既视感。当然，味道也是大家最为关心的一个方面，在众多尝试的评价中，得出的结论就是——不负众望，喝了易“思考人生”。

但抛开外在形象和内在口感不说，这波节日营销的吸睛度赶在万圣节前直线拉满了。今日投媒网与您分享品牌如何以借软文打开节日营销新风口。

一．以节日热点为切入点，巧妙玩梗出圈

星巴克此次推出的“史上最黑”新品，精准捕捉到了万圣节年轻人对于爱玩梗、独特体验的追求，在万圣节前夕，黑色成为了最具代表性的色彩，星巴克巧妙地将这一元素融入新品设计，不仅在外观上采用了极致的黑色调，更通过一系列神秘、趣味的营销文案，成功制造话题热度。比如，通过软文发布“当夜幕降临，星巴克邀你共赴一场黑色盛宴”的预热文案，配以新品的暗黑系海报，去点燃消费者的好奇心与期待值。这种将节日热点与产品特性巧妙结合的玩法，让星巴克的新品迅速出圈，成为社交媒体上的热门话题。

二．利用社交媒体传播，提高产品曝光度和影响力

对年轻人而言，品牌想要以节日之势去做营销，那么社交媒体是一大利器。借助社交媒体的力量，以新品预告、精美图片、视频短片以及互动性强的话题的软文内容进行广泛传播，然后通过消费者自发的传播，引发消费者广泛的讨论和分享，极大地去提升产品的曝光度和市场影响力，增强品牌知名度和市场竞争力。

三．积极与消费者互动，提升参与感

真正的营销不仅仅是单向的信息传递，更重要的是与消费者建立深层次的情感连接。因此，品牌在营销推广的过程中，需要特别注重与消费者的互动。除了社交媒体挑战和直播活动外，在线下可以设置专属体验区，让消费者能够亲身体验品牌新品的活动，增加消费者的参与感和归属感。此外，利用软文营销发布话题活动，邀请消费者分享自己的产品体验和使用感受可以进一步触发与潜在消费者的关键纽带。

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