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投媒网:营销是一门揣测人心的艺术
2022-11-10 17:45:01

不知道大家还记不记得那句颇具调侃意味的大实话:男人消费水平不如狗。更别说中年男人了,怎么做中年男人的服装生意呢?建议大家都跟劲霸学一学。


劲霸2019年推出「记住这个男人」系列文案,同时发布了广告片和系列平面广告,携手人像摄影师肖全,用真实的影像记录了全国 32 位各行各业的真实男性消费者。

 

虽然鸡汤味儿很浓,但中年男士真的很吃这一套,无论是从策略还是从洞察来讲,都非常优秀,一起来欣赏一下吧:

 

「混不好,我就不回来了」

当初就因这句话,我们记住你
你是如果不去闯
就觉得白活一场的男人
是别人靠关系、靠家底
你只靠不认命的男人
你是没有选择权
被生活推着向前的男人
是因为不服气
你才有了好运气的男人

就算人生曲折
衣线始终笔挺
过去 39 年
我们用一件好茄克
让时代看见你
未来 39 年
我们会用一件更好的茄克
让时代记住你
记住这个男人

劲霸,就这样

系列平面广告用同样的方式展现了实现梦想而奋斗、不屈从于命运的传统男性形象:

 

 

我没有选择权

生活推着我向前

 

 

时代给我什么机会

我才有什么机会

 

 

我撑起事业

家人撑起我

 

 

男人不去闯
就是白活一场

 

 

我不怕失败

只怕不努力

 

 

男人永远别把难

看得太难

 

 

做生意别急躁

放一放自然会好

 

 

不服气

我才有了好运气

 

 

劲霸男装通过这样的方式跟自己的消费者进行了一次深入对话,60秒的短片全部由摄影作品组成,黑白的颜色暗喻“奋斗是人生的底色”,用最真实的平凡带给观众感动和震撼。

 

照片中的男性来自全国各地,他们代表着那些努力生活不服输的普通人。视频文案简短却值得细细品味,浓缩了广大男性消费者的生活状态,“就算人生曲折,衣线始终笔挺”,面对生活中的千万难,只要衣着整齐,就总有直面困难的勇气。

 

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