许多想帮商品或品牌写故事的文案，都希望自己的故事能够感动读者。如果这也是你对自己写的商用故事的希望，我想请你先问问自己，你有多少次读完别人的品牌故事被感动的经验？应该次数少之又少吧！许多人进电影院连看催泪电影、煽情悲剧都不会感动悲伤了，想要路人看短短的品牌故事就心有感动，这会不会太强人所难了呢？

想要让读者感动，我们必须先知道人类会为了什么而哭泣。在这里我帮你整理了三大哭泣元素：
一、离别感，生离死别是人生一大难以忍受的事，一旦要跟所在乎的事物告别（死亡、失恋、毕业、分隔两地等），日后难以相见，都会令人心酸难受。

二、悔憾感，离别感已然强大，再加上时间的催化，难过程度会再升级。

三、逞强感，五月天有句歌词：“才发现笑着哭，最痛。”在戏剧中也常有种设计，明明是很难过的时候，却要笑着装作没事，这时观众会加倍揪心。

将这些素材写入故事中，就能让故事拥有感人元素了！情感类型有哪些感人故事通常会以一两种情感为主轴，情感类型大致有两个方向：第一类，人际关系的情感：友情、爱情、亲情、师徒情、伙伴情、宠物情；第二类，自我状态的情感：成就感、牺牲感、孤独感、自我价值感。第一类皆是跟他人的联结。

我们将它们与哭泣三元素相乘，可以变成这样的思考方向：友情×离别感：有哪一个当年的好友死党，现在已无法相见的吗？爱情×悔憾感：过往的爱情，有什么后悔与遗憾？现在有希望补救吗？亲情×逞强感：有什么明明难过，却为了家人故作坚强、不让家人知道的时候吗？

第一类人际关系的情感比较直接好懂，只要读者或观众有家人、有好友、恋爱过，就容易被这一类型的情感打动。相较之下，第二类则是专注自我状态的情感。成就感：主角历经种种苦难，攻克难关，终于达成目标。牺牲感：主角为了达成目标，牺牲自身事物，如果是为了公益就会更崇高。孤独感：觉得在世界上不被任何人理解或与他人没有联结，空虚迷惘。自我价值感：确定了自身存在的价值，对自我存在感到有意义。有些自我状态的情感，如果读者、观众没有类似的经历或心境体会，不会那么容易引起共鸣，所以在叙事上特别需要一个“有感的情境”。要让受众看到情境时，能够体会到“啊，我也曾经有这样过”！

一定要注意：故事中的情感要动人，关键在“好的素材”与“挖掘细节”。以下是一句老话，但还是想提醒你：别忘了对身边的家人、朋友、同事甚至顾客的关注，故事情感永远藏在这里面。