2016年全联福利中心的粉丝专页办了一场火锅料的票选。选项有高丽菜、金针菇、梅花豚、燕饺、王子面、鲷鱼片,让网友投票哪个是他们最爱的火锅料。这则帖文有超过了4000人次分享。全联除了帮每一种火锅料都取了一个封号+Slogan之外,在这波操作中最成功的一点在于,全联小编为每一种火锅料都开了粉丝专页,让这六种火锅料可以发言互相嘲讽、拉票,与网友互动。办票选不稀奇,但是将火锅料拟人化就很有趣了,你这辈子应该没试过跟高丽菜聊天,它还会回你吧!
虽然我们创作商品或品牌故事通常都有真实经历当素材,有真实人物的言行可以记录使用,但如果有一天,你需要创作一个虚构故事,故事中人物的言行都需要凭空构思,那就可以用到本篇的人物塑造技巧了。
先分享一个人物塑造万用公式:人物=经历+动机。经历决定了人物的性格与背景资料,动机决定了人物的言行与决策。当你可以设定出人物的经历与动机,说什么做什么都有一个参考依据时,人物就有了前后的一致性,说话不会颠三倒四,也就比较真实了。
在六个品项中,风格化最强烈的就是梅花豚。其他的粉丝专页大抵都是偏向轻搞笑的风格,但只有梅花豚选择走边缘人文青风。它是六个品项中唯一会写诗的,在粉丝团上还连载了自创的《豚之心语》。
没有肉的火锅,犹如,没有附上巧克力的告白信。
没有肉的火锅,犹如,没有局的周五下班后。
没有肉的火锅,犹如,没有好好说再见的一场恋爱。
当制作团队帮梅花豚设定了“边缘人文青风”的人格后,它的发言与留言就有了一个大致规范。有女网友留言:“你是我的心头肉。”梅花豚也会顺势回应:“我想成为你的嘴边肉。”像写诗一般地撩妹。另外人物的“经历”,也可以成为对话的灵感来源。
像金针菇的粉丝团,有次发文跟网友话家常说:“低温来袭,我知道,大家一定很不想洗头。以我多头经验告诉菇粉们,我选择不洗,或是约朋友泡汤顺便洗。”这就是从生活中人们常常嫌麻烦不洗金针菇的经验(也就是金针菇的过去经历)中发展出的拟人化的说辞。
另外网友们最喜欢看的,莫过于各个品项还会吵架酸对方,因为设定了“明星票选”,所以每个品项都有一个明确的“动机”,就是要拉票,要获胜,要踩对方。像梅花豚就会故意在鲷鱼片的留言下拉票说:“我熟了也不会散。”暗酸鲷鱼片煮熟容易散掉。当高丽菜以第二高票落选时,它却发文说:“自行宣布当选……”这时燕饺就在帖文下留言:“丽菜,醒醒吧!你没有当选。”当全联粉丝团发布票选冠军并贴出金针菇的照片时,高丽菜还会留言偷酸:“是不是放错丽菜的照片了?”(暗指它才是冠军)这时金针菇也留言回呛:“我好几十颗头都在瞪你。”这句留言也符合金针菇的人格设定。全联的火锅料拟人化就靠从经历找话题,再由动机构思它们会说什么话、怎么应对,热热闹闹完成了一波社群营销操作。
当未来你也需要虚构故事或虚构人物时,别忘了这句心法:人物=经历+动机设定人物过去发生过什么事,人物想要做什么,人物在故事中的应对都不能违背经历与动机,必须合情合理,有一致性,这样才能让人物的言行更真实!