品牌玩抽象的道路上总是能不停涌进参赛选手。
像华为、华莱士、SK-Ⅱ还有在抽象赛道上深耕成为“王者选手”的宜家家居......想要细数过来那简直根本停不下来。近期自媒体平台上又杀出一匹“抽象黑马”——霸王洗发水，它与与独立艺术家居品牌「Udoland有独」联名产品「祝你头顶茂盛霸王香薰蜡烛礼盒」。凭借着其魔性的单品设计，网友直呼建议严查“有独”和霸王洗发水设计师的精神状态。
除去抽象的包装设计，霸王又是如何凭借此波操作成功抓住受众消费者的眼光的呢？今日投媒网就来与您分享。
一．魔性联名上新，拓宽双方受众边界
霸王洗发水，追踪溯源是上世纪保留至今的传统老品牌，而对于传品牌而言，历史悠久是其双刃剑，有着基础的品牌认知，但同样容易固化，使得其与年轻受众很难直接“会面”，所以联名对于传统品牌而言无疑是营销动作重最有力的一招。
传统品牌在进行联名合作时，应注重选择与自身品牌形象互补且具有独特吸引力的合作伙伴。通过创新的产品设计和独特的营销活动，联名产品能够吸引双方品牌的受众群体，从而拓宽双方的受众边界。这种合作不仅能够为传统品牌带来新的用户群体，还能通过双方品牌的协同效应，提升品牌的市场影响力和竞争力。
二．社交媒体矩阵，引爆活动出圈声量
在联名活动的推广中，传统品牌需要充分利用社交媒体矩阵的力量，实现活动的广泛传播和出圈效应。通过整合多平台的传播资源，品牌可以构建全方位的传播矩阵，确保活动信息能够精准触达目标受众。通过创意内容的制作和互动活动的策划，品牌可以激发用户的参与热情，进一步扩大活动的传播范围和影响力。
三．贴合受众痛点，引发用户自发传播
品牌在进行联名活动时，需要深入了解双方目标受众的需求和痛点，例如霸王以“防脱”的产品特点深入消费者需求后方，确保联名产品能够在吸引到用户的前提下，还能真正解决用户的问题或满足用户的需求。
通过贴合受众痛点的产品设计和营销策略，品牌可以引发用户的共鸣，从而激发用户的自发传播行为。用户的自发传播不仅能够提升品牌的知名度和美誉度，还能为品牌带来更多的潜在客户，进一步巩固品牌的市场地位。
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