品牌建设是企业长期发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命的，没有品牌的企业更是没有活力和延续性的，只有重视品牌建设，构筑自身发展的灵魂，这样，企业才能越做越好。

一个品牌同样代表着企业的竞争力，企业的产品在市场竞争中有三个层次，第一层是价格，第二层是质量，第三层是品牌。由此可见，品牌的重要性，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率；同样也意味着高质量、高品位。好的品牌可以为企业带来更好的销售量，花费更低的成本让企业的产品更有竞争力。未来的营销之战将是品牌之战，拥有某个市场比拥有企业更重要，而拥有市场的最快途径就是拥有占据市场主导地位的企业品牌。

其次，有品牌效应的产品不仅在质量上能给予消费者更大的保障，更重要的是它能满足消费者在购物时的愉悦，从心理上得到更大的满足。品牌对于消费者不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出于谁手，而且与质量水准、品牌信誉始终相辅相连。一个品牌代表着产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、消费者以及社会对它的评价，吸引着稳定、忠诚的客户群体。

最后，品牌是一种重要的无形资产，有着非凡的价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，都需要投入一定的人力、物力、财力，久而久之也就构成了品牌的经济价值。另外消费者在对同一个产品不同品牌就行比较时，存留在公众心中的名气和声望，同样也会获得顾客的芳心，而这都来自于品牌的无形力量。品牌价值的大小，取决于大众对这种品牌特征的看法和评价，评价越好也就证明品牌的影响力越高，因此品牌是企业最为重要的资产之一。

构建企业品牌的长期战略，培养自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递信息、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大且深远。

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