很多写手抱怨写出来的文案没有像预期那么样发挥作用。但是，对于文案，TA却从没认知学习过，甚至连一些基础知识都不知道。今天投媒网就带你一起从从品牌营销视角，重新看“文案”。

当我们聊起“文案”的时候，我们在聊什么？是标题的写法？推文的结构？还是朋友圈的套路？广告语的创意？其实，文案并不是一个孤立的存在，而是品牌营销的一个环节和组成部分。大多数时候，文案写得不好，其实不是文字本身的语法、修辞、文采不行，而是文案的思路不对。也就是没有理解品牌营销的目的和需求。

站在文案看文案，永远都是“雾里看花水中望月”，是“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。所以只有站在品牌营销的立场去看文案，才能更清楚地知道文案写得对不对，准不准。

而当你基于品牌和营销来理解身边看到的文案，来创作工作中需要的文案，这时候你写出的文案就不只是一段普通的文字，而是能够写出品牌的神韵，写出企业市场策略的精神。正如《传神文案》书中所言：文案写对，营销才能够做对。

吸引你的文案都具备哪“四力”？

第一， 场景力。

文案要定义市场，那么必须呈现场景，因为场是连接人和货的中枢。有了场景，就可以创造品牌的现场感、带入感和仪式感。不同的场景，有不同的定位，更带来完全不同的场景体验。

如何用文案写出场景？《传神文案》作者提炼出了场景的四大变量：时机、场合、动作、频次，在文案中写出这四个变量，就能有效触发消费者的行为反应。

第二， 标签力。

文案要定义品牌，那么必须提炼标签。贴标签是我们认识世界万物的方式，是我们根深蒂固的认知习惯。在信息大爆炸的年代，标签可以最大化浓缩信息，用最低的信息成本赢得用户沟通，占用我们的心智。

标签，当然要靠文案来贴。一个品牌跟消费者讲一万句话、写一千篇文章、拍一百条视频，不如在消费者心目中占据一个标签来得实在、来得有效。

文案可以为品牌贴上身份标签、价值标签、行为标签。有了标签，消费者就能理解一个品牌，并记住这个品牌。标签是如此的重要，接下来你需要知道提炼标签的法则到底是什么，以及如何以标签为中心来创造内容进行有目的的传播。

第三，社交力。

互联网时代，对于消费这件事来说，用户日渐掌握了话语权和主导权，这时候，品牌的认知度和美誉度就变得越来越重要，品牌的本质开始变成沟通。

而到了移动互联网时代，消费者既活跃在各个社交平台上，也活跃在自己的社交圈子里，品牌营销必须经过消费者人际社交链的层层扩散，才能放大至全网络全社会，帮助品牌取得巨大效果。品牌的本质就变成了社交。文案要发挥作用，归根结底是与消费者产生社交。

如何做呢？首先是人称，先选择好与消费者的对话方式；其次，找准人群，人找准了，文案才能写好他们的心理状态、所思所想；最后，找到人设，文案帮品牌立人设，人设决定了品牌的形象与个性。人称、人群、人设，这就是社交的三部曲。

第四， 流传力。

从诗词、歌词、演讲、相声等语言艺术形式中，我们发现，文案要想成为流传下去，需要在音、形、意上下功夫。

读音上的朗朗上口和平仄韵律，这样才符合人们的语言习惯；词句形式上的重复和对比，这样才符合人们的审美习惯；意思上和人们的情感、文化心理结合在一起，这样才符合人们的心理习惯。文案只有符合这些习惯，满足了——音、形、意，才是解锁了流传的三大密码。让文案活在人们心里，口口相传才是真正的好文案。

场景力、标签力、社交力和流传力，这就是文案背后的商业逻辑。这样的传神文案，才能够帮助企业建立品牌，指引市场营销的方向。

文案是出发点，也是品牌营销的落脚点。

以上就是投媒网给大家分享得关于如何写好文案的全部内容了，希望对大家有帮助。想了解更多营销推广知识，欢迎关注投媒网微信公众号：投媒网。