数字化时代使企业的推广方式发生改变,软文营销就作为企业推广的常用方式,想要软文营销起效就需要有大致规划,今天投媒网就来分享如何打造软文营销方案。
一、 确定目标受众
了解用户的基础属性如年龄、职业、地域等,还有用户的上网习惯,平常习惯什么时间上网,上网的时间等等,还有兴趣偏好、价值观等等,这些都能够帮助企业进行精准投放,提高投放效果。
二、 突出产品特点
产品特点结合目标受众的需求挖掘,可以通过竞品分析、市场调研等发现产品与其他同类品的差异化优势。
产品特点可以利用场景化文案、情绪营销、干货分享等吸引受众阅读,举例来说,宠物行业的软文营销可以分享宠物护理知识、宠物使用该产品的场景、用户使用该产品的真实案例等等。
通过多样化形式突出产品特点,才能提高转化率。
三、 创作优质内容
优质内容需要具备可读性强、排版好看、价值感等特性,可读性强指文案内容需要简单易懂、尽量不使用专业术语,同时语句通顺,让用户有读下去的兴趣,排版需要结构清晰、主次分明,能让用户一眼就能看到重点,价值感需要结合用户需求来思考,品牌或产品能为用户带来什么。
四、 选择推广渠道
推广渠道需要根据推广目的、目标用户等方面思考,品牌方需要选择用户活跃度高、权威性强的媒体,这样才能提升推广效果。
五、 测量和调整发布策略
根据点击率、转化率等数据了解这次投放效果以及用户的浏览偏好,根据效果调整下一次营销方案。
以上就是今天分享的全部内容,想要了解更多信息,欢迎关注投媒网~