回顾一整年，情绪化消费好像是2023年的关键词，从忠实的麦门信徒到坚定的国货拥有者，从多巴胺穿搭到美拉德穿搭，从花西子价格翻车，到品牌的发疯式营销。在2023年的营销大事中，都少不了情绪的推动。情绪成为营销的重要影响因素之一，而”情绪营销偷偷成了一种特别的营销方式，为什么情绪营销更容易出效果呢？接下来就让投媒网告诉你。

一、消费者更具主体意识

当今社会，大家更具有自我意识，注重生活品质和生活质量，情绪营销用”情绪影响消费者，而不是教育消费者。比如品牌进行发疯营销就是将消费者和品牌放在同一身份下，有同样的精神状态和吐槽。情绪消费的最大优势就是能够引起用户共鸣，产生同样的感受。一旦消费者能够在品牌上找到认同感，就能产生强大的消费力。

二、  通过积极情绪缓解心理压力

比如抓住喜、惊喜，给消费者出乎意料的，期待的情绪。这几年很火的抽盲盒还有今年流行的刮刮乐，就是在为平淡的生活寻找一些“刺激”，抽中隐藏款或者刮刮乐中奖都能将惊喜达到小巅峰，就算结果不如意这种期待还是会促使下一次的消费。

还有在生活压力大的今天，快乐最为宝贵以产品和品牌能够带来这样的情绪就一定会被消费者选择。

三、  消费者乐于追逐新鲜事物

做情绪营销首先就需要洞察消费市场，把握消费趋势，明白消费者想要什么，因此品牌的每一次情绪营销都将紧跟潮流。

首先，随着移动互联网的发展，我们已经进入到了5G时代，今天做营销就是要做数字化的营销，情绪营销也需要建立在数字化营销的基础上。其次，传播形态也在变化，从起初的文字形态到图文形态，再到当下的短视频形态，传播效率提升也为品牌营销带来了挑战。最后，做营销的形式越来越多样，从今年火爆的营销事件就可以看出，消费者希望品牌在坚持品牌主线的同时，还要不断创新营销玩法，为消费带来新体验。

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