公益营销因其社会效益和经济效益的双重属性而成为品牌的敏感地带，一方面品牌能够借助公益营销提升正面形象，另一方面尺度很难把控。那么品牌如何做好公益营销呢？下面就让投媒网告诉你。

一、  公益营销是目的

其实用公益来博出圈于品牌而言本身就是错误的战略性选择，尤其很多公益传播急功近利，太过粗暴，并没有聚焦实质问题，反而过多的关注本身的公益事件于品牌本身的加成。 品牌们需要明确的是，公益营销是要切实解决公益问题，而非打着公益幌子来博取流量进行商业行为的手段。

二、  内容聚焦圈层

传播层面，其实还是要更聚焦圈层，因为公益广告的洞察相比于商业洞察更泛，这样的好处就是人人都能感同身受，但关键在于传不到大众层面，所以基本点就是聚焦圈层，通过圈层的二传形成裂变传播，比如学生圈层、粉丝圈层，都是能造势的好资源。

三、  创新营销方式

核心便是要有担当的品牌建立公益体系，核心聚焦人，可以是受益人，也可以是公益人。这个体系可以有外来品牌或资源进驻，核心目的是资源打通，如果这个体系够大，则体系内便可成为品牌公益营销的流量阵地。

以往的公益活动品牌也许更关注自身忽略公益这个属性，投媒网认为比起简单的口号和海报，品牌可以通过做实事来吸引用户，比如七度空间公益品牌「成长的翅膀」，碧桂园在陕西助农筑梦公益行动等。做完活动后，品牌可以通过投媒网发布新闻稿件进行宣传，实现社会效益与经济效益相统一。