最近有许多企业来找投媒网做推广时总会有些疑问，发现种草没有之前有效了。为什么会这样呢？因为种草平台和MCN对商业化的追逐，让种草的效果持续透支，大多数种草已经变成“内容里的产品植入”，而不是“有带货力的产品推荐”。今天投媒网就来和大家聊聊：为啥种草“越种越秃”。

一、  内容同质化

大部分品牌在种草时都会踩这个坑，产品卖点没有筛出核心点、目标人群定位不清晰、用户场景关联度不高，随之而来的种草文案也只是进行功能性的阐述，导致种草笔记同质化，大家讲的都差不多。这种内容，转化率非常差。毕竟消费者购买东西本来就会挑选比较，结果内容呈现商品的卖点大差不差，效果一定不好。

哪怕产品真的没什么差异化，也可以从场景中挖掘还没被对手找到的更细分的场景，快速占领。

二、  列出产品多个卖点

在种草时，如果内容都是在列举产品的卖点，突出产品的功能，效果，成分等，给消费者一种文字版详情页的感觉，其中还不乏消费者不懂的专业术语。这样的内容越详细，效果越差。而且达人呈现的很多卖点，是该品类产品都应该具备的卖点，这样的内容完全起不到种草的作用。品牌方在推广时经常容易犯的错误就是找不到产品的核心卖点，然后一股脑的把卖点全列出来，产出的内容一定也没办法让消费者产生印象。

三、  种草断断续续

投媒网发现种草没效果的品牌在投放上往往不是持续投放，而是有活动了就投一下，这样就会导致种草完全没效果。

内容种草也有同样的作用：

1.  产品给到消费者的曝光和种草，应该是持续的，大量消费者不会通过一次种草就完成购买，如果是断断续续，无法多次触达消费者，一定会被其他竞品抢走注意力。

2.  在投放端，如果是持续的种草，多次触达形成的用户转化率，也必然高于阶段性种草的转化率，对于品牌方而言，资金的使用率会更高；

3.  最重要的是，大促是囤货心智，很多老客看重的是大促的优惠。如果只是把大促当成拉新，效果反而没有日常好，谁不希望在大促时候，囤点之前就有好感度的产品呢。

以上就是今天的干货内容分享，种草越种越秃的原因不外乎以上三种：内容同质化、产品不清晰、投放不持续。如果品牌不知道如何有效种草的话可以找投媒网。

投媒网作为专业软文推广平台。能帮助企业规划投放方案，持续种草形成品牌力。想要了解更多信息欢迎关注投媒网~ https://toumeiw.cn/web/login/new_register?admin=140

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