“新中式”的概念从去年火到今年，一众品牌闻风而动，从包装到联名，几乎每一个玩法都有涉猎。然而有许多品牌在做新中式营销时却频频翻车，有的因为周边翻车，有的因为产品外表翻车。
一、同质化包装引起用户审美疲劳
尽管新中式美学深受用户认可，但同质化的营销创意却不断冲击用户审美，比如茶饮品牌陆续推出“书法杯”就是典型案例。传统书法与茶饮包装相结合，虽然一开始能带给用户惊艳的感觉，但后续明显趋同的营销手段也令这一创意落入俗套，使用户产生审美疲劳。下图四杯如果不说品牌名的话，谁能知道是不同的茶饮品牌呢
二、 忽略与用户的沟通
品牌在盲目追求新中式潮流时，容易过于注重曝光而忽视与用户的深度沟通，反而会导致用户对产品好感度下降，丧失用户信任。
比如一向以联名吸引用户的瑞幸来说，它与舞剧《红楼梦》的联名或许是因为筹备时间仓促，没有像以往一样赠送与联名相关的杯套纸袋，而且产品与红楼梦没有任何关联。
与其相反的是益禾堂，它在与红楼梦联名的周边上大做文章，其官方账号甚至直接在瑞幸评论区“贴脸开大”，最有效的商战往往用最朴素的方式进行。
三、 品牌方对新中式理解不足
新中式区别于之前的国潮风，虽然都与传统文化相关联正是由于其更加精细、更加独特的设计理念，将中式元素与大众审美完美融合，既能够传递中式风韵，又能够迎合当代审美风格。
比如年轻人喜欢的新中式穿搭，由于商家在品控方面不是很看重，导致大部分“新中式战袍”加几个盘扣改一下衣服颜色就变成所谓的新中式，这样不仅败好感，而且不利于品牌长久发展。
以上就是今天的干货内容分享，品牌想要做好新中式，需要深入理解新中式的概念，创新包装，与用户深度沟通。想要了解更多干货内容，欢迎关注投媒网~
