随着繁于社交、专爱“兴趣”、乐于“造梗”、不爱听说教的新一代年轻消费者的崛起，戳中他们的兴趣点、和他们玩在一起，将品牌故事和品牌理念深度输送，已经逐步成为了各美妆品牌的钻研趋势，而新媒体平台就是品牌方们向消费主力军们靠近的绝佳途径，今天投媒网就来和大家聊聊美妆行业如何借助新媒体来玩转品牌营销。

一、创新形式，实现品效合一

面对越来越难被说服的消费者，品牌可以不再局限于单一的视频广告去进行产品安利，像在去年双11前夕，HBN发起了百位素人和百位美妆博主的功效实测活动，而后更是直接将产品实测搬上了综艺舞台并成功实现了微信、微博、视频网站等的多点位宣发，完成平台流量的承接和转化，真正实现品效合一的效果。

二．深化内容，打造品牌特色

在新媒体平台上，内容是吸引用户的关键。美妆品牌可以通过创新内容，不单单可以利用短视频、直播、教程等形式向用户展示产品的特点和使用方法，例如毛戈平就是以个人化妆师的身份切入短视频赛道推送化妆师教程视频，增强消费者对品牌的信任，再者像国货中的“护肤实力选手”品牌谷雨，它在社交平台、图文平台等请达人们发布种草软文、关于品牌故事的软文、产品测评笔记等吸引消费者，成功在消费者心中建立起“专为国人研发的护肤品”这一理念，占据消费者心智。

三．专研产品，增强用户黏性

我们都知道，做产品和品牌都需要长期主义，要持续为了“未来”而投入。而在如今这个大浪淘沙的市场环境里，品牌若是想既要又要还要，就必须沉下心来拿出必杀技，对内要专研于产品提升产品力，对外可以利用像投媒网这样专业的媒介平台，充分接触到各类媒体，积极融入到消费者身边去，“听劝式”对品牌产品做出调整与优化，像国内美妆品牌头部企业—完美日记，近几年来不断加大在研发领域的投入并联合很多知名高校、专家和科研机构一起建设全球3大研发中心和实验室，在活力的春夏季节就带来了新性产品「仿生膜」精华唇釉全新色号将新鲜明亮的春夏色彩融入其中，为消费者打造了一场唇妆的盛宴。

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