好像现在的成年人逐渐热衷于偏向年轻化，问问题会好奇“尊嘟假嘟”，饭量上的“儿童套餐”，娃娃机前排长队......而最突出的莫过于各类各式的玩具不断收割当代年轻人，除去常给大朋友们小朋友们送去玩具福利的“麦、肯”双门，现如今各大茶饮品牌也十分爱与热门玩具ip联名，星巴克与《大闹天宫》中的大圣，瑞幸与《猫和老鼠》，奈雪的茶与《海绵宝宝》等等，每每在品牌出动“玩具”动员时，放眼望去排长队抢购在那眼巴巴等待的还是那一批人，已经长大了的“大朋友”们。

那为什么玩具成为了拿捏现在年轻人的“利器”？品牌热衷进行玩具营销的背后逻辑又是什么呢？今日投媒网来与您解析。

一. 情感共鸣：唤醒内心深处的童心

其实对于已是成年人的大朋友来讲，想要拥有玩具很多时候并非出于实际需求，而是被玩具所承载的情感价值所吸引。而品牌做玩具营销就是巧妙地利用这一点，通过设计充满怀旧元素或创意十足的产品，唤醒成年人内心深处的童心。比如，复刻经典动画角色的手办、复古游戏机模型等，都能让大朋友在把玩间找回童年的快乐记忆，从而心甘情愿地打开钱包。再比如，像麦当劳每年都会在儿童节限定推出玩具套餐，再以限量发售的形式发出，今年的麦麦对讲机正因“热度过大”而后又追加了20万份，所以玩具营销不仅仅是内心深处情感的填补，也是品牌通过其俘获消费者的后发“大招”。

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二.跨界联名：好奇心与期待感的强强联合

跨界联名合作是近年来品牌玩具营销的一大趋势。通过与热门IP、知名品牌等进行合作，推出联名款玩具，可以迅速提升产品的知名度和吸引力。这种合作不仅让玩具本身更具话题性和讨论度，还能借助合作方的粉丝基础，快速扩大消费群体。对于年轻人来说，探索在他们现在这个年纪宛若本能，而拥有这样一款集创意、品质与情怀于一身的玩具，无疑是正中他们心巴。不止麦当劳，肯德基今年的儿童玩具套餐也让不少网友在社交平台上表示，为了集齐所有的玩具以及连续吃了一个星期的肯德基，有不少“吃哭了”“吐完了，继续吃”“小孩子才做选择，我全都要！”的声音。由此可以看到，对于品牌而言，通过玩具营销硬控年轻人已经逐渐成为品牌的常用手段。

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