就要出伏了，降温拉着降雨悄悄的跑，最后一波高温要逼近了...瑞幸联合国产游戏《黑神话:悟空》附上一波热度冲击。没错，今年已经联名了18次的瑞幸，它又来了。

作为被网友赐予爱称“古希腊掌管联名的神”的瑞幸，一直以来在联名营销上屡出奇招。从与茅台的经典联名，到与各类热门IP的频繁合作，瑞幸总能精准把握市场脉搏，推出令人眼前一亮的联名产品。此次与《黑神话:悟空》的联名，更是将这一策略发挥到了极致，而瑞幸首席增长官杨飞在朋友圈的一句“比10个父亲节都靠谱”更是引发了网友热烈讨论。对于品牌而言ip联名就像家常便饭，那为何瑞幸就能让消费者眼前一亮又一亮呢？今日投媒网就来与您分享。

一．深入消费者：创新品牌战略眼光与精准执行力的展现

近年来，瑞幸咖啡持续探寻与年轻文化的融合之道，无论是经典IP还是流行元素，每一次联名活动都力求精准捕捉消费者的情感共鸣，触动他们的心弦。据说这次与《黑神话：悟空》的联名又是很久之前敲定的，不得不承认，瑞幸挑选联名对象的战略眼光真的让人五体投地。

不仅如此，相较于以往的联名来看，《黑神话：悟空》的IP受众以游戏爱好者、传统神话爱好者为主，男性的比例相对较高，这次的联名更是吸引了一大波的男性消费者，“瑞幸”可谓是男女通杀。又或许是热度过高，联名活动一经上线，瑞幸推出的限定款“黑神话腾云美式”以及周边商品如杯套、纸袋、闪卡等迅速售罄，甚至造成了系统短暂出现问题，导致部分消费者无法按时购买到联名产品，网友无奈称“被当猴耍了”，但瑞幸迅速响应，公馆致歉，发布补货通知并承诺加快生产进度，有效的安抚了消费者情绪。

二．拓宽受众边界：借助内容营销实现品销合一

仔细盘点瑞幸的跨界联名，从去年九月与茅台的“酱香拿铁”，今年的《玫瑰的故事》，以及刚刚过去的七夕的loopy，再到签下国民“女顶流”刘亦菲，每一步瑞幸都像是循序渐进、步步为“赢”。

从品牌未来发展的角度去考量，在最合适的时机选择最合适的合作对象，而从品牌联名的角度而言，合作双方的受众群体既相似又有相同，双方都是各取所需，将双方的兴趣点融合力争做到1+1＞2的效果，从而拓宽受众的边界，让品牌覆盖到的受众范围更广。

再通过深度内容营销放大品牌影响力，借此吸引到受众的关注和参与，联合媒体将话题热度推向新高，比如借助公众号、小红书或者是微博等相关的自媒体账号进行软文发布，放大流量，实现品牌信息的覆盖，由此可见选择专业的媒介平台、掌握合适的媒介渠道让自己从众多品牌中脱颖而出至关重要，如果品牌需要更优质的传播渠道，投媒网是一个值得推荐的专业的媒介平台，凭借多年行业经验，整合了海量优质媒体资源，能满足各大品牌的投放需求，提升品牌曝光率，真正实现全网覆盖。

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