正走近的又一波降温寒潮预示着2024这一年也步入了尾声，而2025的春节也在向我们招手示意，随之而来的期待自然少不了冬季出游，因为已经在不同的社交平台上已经看到了熟悉的“尔滨”回归了。

提到尔滨回归就不得不想起去年哈尔滨文旅“听劝”营销的爆火出圈，吸引了不少“南方小土豆”的热情奔赴，同时也给不少的地方文旅提供了值得借鉴的营销思路，而提起新式文旅营销，那山西在这一块还是有话语权，毕竟这段时间热映的电影《好东西》中山西都快被cue成常驻嘉宾了。而且在今年国庆文旅入局者剧增和消费降级的双压下，山西却晋升成为文旅“新贵”，仅仅是因为《黑神话：悟空》的助力吗？今日投媒网来与您分享。

一．“孵化”流量IP，以资源蓄势

山西的火爆，《黑神话：悟空》是直接原因却不是根本原因，从流量IP的角度来说，悟空这一历史形象本身就拥有着广泛的受众认知和历史文化底蕴。

与此同时，通过这一形象去探寻和游戏场景相关的山西古建，并通过制作“跟着悟空游山西”的宣传短片，让大众在社交平台上去交流探讨，再从中听取意见开发了主题路线，让游客在参与中加深对山西文化的理解，同时增强对品牌的认同感。通过这些资源的积累，让地方文化资源为从“流量”到“留量”蓄势。

二．跨“界”合作，扩大活动声量

此处的“界”却并非是某个虚指领域的意思，而是实实在在的跨地界。

没错，文旅上的跨地界就如同上个月山西以“天命人召集令”通过《“晋”入魔都》的短片去带动两地的文旅动态发展，诸如此类的CP组合还有长沙和武汉，通过地域联合“共性”的打通，两地文旅资源的融合，通过线上线下相结合的方式，加深两地游客对彼此文化的了解和向往。这种跨地界的合作，不仅能有效扩大品牌的知名度和影响力，还能激发游客对两地旅游产品的兴趣和好奇心，促进旅游流量的持续增长。

三．软文营销助力品牌认知“长”存

在数字化时代，品牌想要扩大声量实现用户的有效增长，高度重视其声誉与口碑的逐渐积累，利用行业权威网站和知名门户网站的影响力，为品牌认知提供助力，是品牌维护和塑造其良好形象的关键策略，而品牌信息传播的方式不单于某一类，但如果想让受众在被动形态去安然接受品牌认知，那么软文这样低成本高效的方式就是实现品牌长红的首荐选择。

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