2025年的春节，作为首个非遗版春节，果然是非同一般。大年初一，随着观众的期待与贺岁影片的上线，今年的春节档，超出了所有人的预期。而《哪吒2》也以其黑马之势成为当之无愧的春节档“小霸王”，如今所有人的目光都投聚在它的票房能否突破67亿大关。

但在票房之外，在除去影片本身的制作质量上乘之外，在《哪吒2》上映前，蒙牛就凭借着其前瞻性的目光拿下了与它的联名，在嘈杂的春节营销中确保了最大营销声量。今日投媒网就来与您分享。

一．节前预热，以社交媒体矩阵自发传播

节前预热是构建品牌与消费者情感链接的关键。品牌应充分利用社交媒体平台的广泛影响力，结合热门IP元素发布创意内容，如短视频、海报及互动话题，吸引粉丝和网友的关注。

蒙牛在与《哪吒2》合作时，不仅融合了IP特色与品牌理念，还在官宣视频和广告中巧妙融入了春节的节日氛围，激发了用户的在春节期间的节日情感。这要求品牌能够精准定位目标受众，选择适合的社交媒体平台进行投放，并邀请与品牌调性相符的知名KOL进行内容创作或直播带货，以扩大传播范围。

二．消费场景切入，限定礼赠传递品牌温度

消费场景切入是传递品牌温度的有效途径。品牌应通过推出联名限定包装产品或礼盒，以及购买指定产品后获得的独家周边礼品，提升消费者的购买欲望和品牌忠诚度。蒙牛在与IP合作时，创新了产品设计，提供了限定哪吒新包装，同时确保了产品的品质和口感。这启示品牌应注重产品的创新设计，结合IP元素打造独特的产品包装或礼盒，并通过限定礼赠策略激发消费者的购买欲望。

三．线上+线下双渠道联合，加强受众品牌印象

最后，线上线下双渠道联合是加强受众品牌印象的重要手段。品牌应充分利用线上线下融合的优势，线上通过电商平台推出抽奖活动、满减优惠等活动，利用大数据精准推送触达目标消费群体；线下则可以通过布置主题快闪店、超市促销专区等方式，提供沉浸式的消费体验。蒙牛在与IP合作时，线上线下协同一致，形成了良好的协同效应。这要求品牌精准投放广告，利用大数据和人工智能技术提高营销效率，并通过体验营销增强品牌记忆点。

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