想喝咖啡的风，终究是吹到了共享单车的座椅上。

最近国民出行品牌和西班牙品牌罗意威联名在魔都上海推出了限定活动，骑上双方品牌限定推出的“金色单车”打卡“金色骑旅挑战赛”，累计骑满3公里，不仅可以获得勋章，还能在限时咖啡车上获取赠饮，一波参与下来，既锻炼了身体还能享受城市风光，最后还能获得奖励顺道解渴，怎么不算福利活动呢？果不其然一经上线，活动讨论热度即刻燃起。今日投媒网就来与您分享品牌限定联名如何以软文推广拓宽受众边界？

一．发挥合作品牌双方优势，打造亮点

品牌合作的核心就是力求合作共赢，共赢的基础就在于双方优势的互补与协同。通过整合双方的资源、技术和市场影响力，可以创造出更具吸引力的营销亮点。罗意威给人的品牌印象一直以来就是高冷+艺术感，但哈啰作为国民品牌却显得更加亲和，两者结合生成反差感，再加上打造出共享单车的联名产品亮点，以特别的外观形式给予了年轻受众新鲜感，扩大了讨论话题度。这种合作不仅能够提升品牌的知名度，还能通过创新的内容形式增强用户的参与感和忠诚度。

二．找寻活动年轻化话题，扩大场景

其实奢侈品的市场下沉，选联名营销这条路的并不少见，例如经典的Fendi和喜茶，Prada变身买菜塑料袋等等，在品牌年轻化的基础上，这些看似“不对等”的联名或是活动，将高端时尚融入日常生活场景，如城市热门商圈的快闪店、线上社交平台的互动挑战等，这些场景不仅贴近年轻人的生活方式，也为他们提供了分享、讨论的空间。同时加上线上的软文宣传就可以广为传播年轻人在这些场景下的真实体验，展现联名活动如何成为他们生活方式的一部分。这种情感共鸣的建立，能够有效突破原有品牌的受众界限，吸引更多年轻消费者的目光。

三．利用新媒体平台优势，矩阵传播

新媒体平台以其广泛的覆盖范围和强大的互动性，成为品牌传播的重要阵地。品牌间的联名活动，可以去充分利用微博、抖音、小红书等热门平台的特性，通过KOL合作、话题挑战赛、限时直播等形式，构建了一个多维度的传播矩阵。 让软文不再局限于传统的文字叙述，而是融入了短视频、直播切片、精美图片等多种媒介形式，使内容更加生动、直观。同时，利用平台算法推荐机制，精准触达目标受众及潜在消费者，形成口碑传播效应。这种矩阵式的传播策略，不仅增强了品牌信息的曝光度，也促进了用户之间的自发传播，进一步拓宽了受众边界。

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