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投媒网-软文营销的重要性
2020-05-22 19:16:39

对于企业而言,品牌效益的重要性可以说一直影响着企业的发展,而品牌推广更是至关重要的手段之一。无论是哪一家企业,只依靠自己产品的质量、服务态度这些,很难把企业做好。摒弃传统的“皇帝女儿不愁嫁”,进行合理的“王婆卖瓜”,可以说是企业品牌推广的出发点。在如今的信息时代,抓住一切新型营销手段,不断对企业的品牌进行营销和推广,是企业发展的命脉所在。

有一位客户找到我们,表达了他的困惑:公司花300万广告费做了一年的电视台广告投放,效果还是不理想,原因出在哪里?其实随着互联网时代的到来,许多企业用老套的推广方式,如电话营销、地推、电台硬广等广泛撒网式的营销推广方法早已淘汰,已经难以适应当前飞速发展的信息时代,在现快节奏、时效性强的市场大环境下,当前已经迎来了互联网新闻营销推广的新时代。

这家公司除了老套的推广方式以外,我们还搜索了一下品牌现状,发现网络上新闻媒体对于该企业的报道少之又少,除了自身官网和公司自媒体外,缺乏时效性的报道。而现在是一个讲究品牌口碑的时代,从潜在消费者的立场说,许多客户购买产品前,会先在搜索引擎上搜索该产品或企业的相关关键词。当该产品的相关信息、产品介绍、正面新闻报道出现在潜在消费者面前时,会大大增加消费者对该产品的信任,而从潜在消费者升级为顾客甚至是强粘性客户,所以新闻营销推广在当今互联网品牌推广上的作用是不可估的。

当非常多的正面新闻报道出现在消费者眼前时,企业在他们眼里会留下好的品牌印象,企业品牌就得到了相应的推广效果。如果企业缺乏对新闻营销推广方面的重视,而把精力都投放在传统老套的推广手段上,后果就是品牌得不到有效的推广,还浪费了过多的精力财力。我们案例中的企业,前期正是缺乏这样的专业认知,而导致企业推广没有到达理想中的效果。如果出了产品信息,企业再增加一些关于企业社会责任,雇主责任等方面的内容,比如即将就业的大学生会比较关注雇主责任内容,政府会更加关注企业的社会任内容,那么对企业的品牌形象树立更是如虎添翼。

对于现今的营销手段而言,新闻中的软文营销一直以其时效性强、受众广等一系列优势获得了消费群体的喜爱。同时对于企业而言,要想占据消费受众群体的抢眼位置,软文营销无疑是强有力的手段之一,媒体平台的宣传、客户的不断筛选,直至优质客户的出现和选择,品牌效益的彰显,才能够在现今社会中不断发展壮大。