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软文写作的四大特点
2020-09-11 15:51:06

和普通的硬性广告相比,软文追求润物无声的传播效果,讲究软硬兼施,以无时无刻都在渗透人心的力量,将文字的营销价值发挥到极致。那么,从软文最基本的构成和功用来看,它有哪些特点呢?

一、“软”

“软”是软文的首要特点,它的“软”是与硬广告的“硬”相对的。具体表现为:篇幅较短,字数一般控制在500字左右,这样既吸引读者,也便于转载传播;通俗易懂,即用浅显、言简意赅的文字表达,让读者易于接受;内容精彩,不同于过于张扬的广告宣传,而是于无声处影响消费者。

二、“准”

任何一篇文章都要有主题,而软文短小精悍,更要求精准。所谓精准,就是软文写作者在写作之初一定要明确软文目的,面向的读者群,确定软文的噱头和矛盾以及定位软文的诱惑点。确定以上要素后,着笔写作时,作者要注意行文,在保持文章精彩度的同时,要保证软文的真实性,不确定、没把握的不要写,更不要为了营造某种效果而夸大其词,歪曲事实。

三、“快”

说到“快”,可能很多人会觉得软文是速成品,速成品是软文的一个误区,也是一个偷工减料的严重现象。这里所说的“快”是指一篇成功的软文传播速度快,容易引发转载,要达到这样的效果,就要求写作者有足够的领域经验,对软文所宣传的内容精通,对所要表达的内容有深入调研,所以才会写起来表达准确、得心应手,一针见血地写出读者的心声。软文写作“快”的秘诀虽说术业有专攻,但不是领域精英的也不是不可以写出好的软文,这就要求写作者在写作之前要有调研,对软文涉及的领域内精华及经验有所了解和总结,这样才能写出较好的软文。

四、“新”

“新”主要针对新闻性软文而言,这种软文要求很高的时效性,及时报道才能及时传播扩散,也可以在短时间内提升企业形象。

如果能够做到上述之一,软文便能发挥出极大的作用,如果全部做到,那软文必然能带来极强的流量及高转化率。