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软文传播应该如何应用组合渠道?
2020-10-20 17:10:21

如今,随着网络信息传播愈加发达,传统的广告形式渐渐不再盛行,相较于硬广的大投入,软文营销进行产品、品牌推广成本低、效果好,如果策划、组织得当,一定能够能起到四两拨千斤的作用。软文推广主要借助网络自行传播,从而达到传播品牌、产品和服务,并引发广泛关注、提升知名度和获得直接效益的目的。软文营销的传播渠道有很多种。那么,软文传播应该如何应用组合渠道来达到更好的效果呢?

一、确定人群集中地

应用传播渠道的组合进行软文营销,首要一点就是确定人群的集中地。尤其是在企业、品牌宣传预算有限的情况之下,确定人群的集中地可以有效地减少投资的浪费,有助于将软文准确投放,精准的营销能让有限的投入获得更好的效果。

二、保证内容的多样性

通过不同的渠道进行软文的推广不能一篇内容用到底,否则广告意味太明显,且容易引起读者的审美疲劳,而使读者对软文内容产生抵触情绪。不同的受众群体有不同的兴趣点,而一篇文章所包含的内容是有限的,无法对每个点都展开。因此,应当根据不同的渠道、不同的受众选取不同的角度撰写多篇文章同时进行推广,通过多篇文章将产品或服务描述透彻,获取不同层次的用户。

三、渠道多管齐下

每个渠道能够吸引的关注人群都是十分有限的,在一个渠道发布信息,信息所覆盖的人群也有限,同时,每个用户所能够关注的信息渠道是有限的,这就导致信息可能被接受的概率有限。由于人们关注特定渠道的时间和精力受到限制,这一现象也会导致信息被接受的概率受限,那么如果在单一渠道进行推广,每条信息对读者的影响是有限的,信息到达人群的频率就会有限,产生的效果也将会大打折扣。为了保证信息能被广泛地阅读和接收,形成信息的轰炸力,企在软文推广过程中使用多条渠道多面撒网,这样一来不仅能覆盖更多的人群,也能形成宣传的阵势,保证宣传的热度和广度。

四、配合多种创意活动进行联合

软文多是打感情牌,感情如果加上实力,配合多种创意活动进行联合可以获得更好的效果。

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