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三招教你如何利用软文营销进行品牌宣传推广
2020-11-18 15:24:03

近几年来,互联网相关产品升级换代的速度令人嗔舌,投媒网认为,随互联网高速发展而来的,不仅是消费者生活习惯的大改变,还有随处可见的推广机遇与创新。

 

品牌推广一直是商家的重要发展策略,随着时代改变其方式也在不断变化,从最初的电视、广播、宣传海报,逐渐发展成线上广告、App网站内页广告、媒体软文报道,以及当下比较火热的短视频宣传、直播带货等等。

 

 

虽然短视频与直播对原自媒体的影响巨大,但是媒体软文营销依然是企业必不可少的营销重头戏。一方面,软文营销报道比短视频展示的内容更加全面、详细;另一方面,软文可以无限期留存,且比短视频更容易被检索,因而,文字版的宣传有着它独特的优势与魅力。

 

那么,品牌该如何有效利用媒体软文营销进行推广宣传呢?投媒网软文营销平台提出了三点可执行的建议方案。

 

首先,可以聚焦负面,有针对性宣传。对于中小企业而言,大多没有设置独立的公关部,面对网络上的负面信息、公关危机最直接高效的方法,便是通过正向积极的宣传进行引导,让负面不实报道石沉大海。对此,企业面对不实信息要有的放矢,根据负面报道条理清晰有理有据的解释陈述。同时,也不要把目光全部放在负面信息上,分出一部分来报道企业的优异事件与产品,凭实力挽回形象。

 

当然,防微杜渐比亡羊补牢更加有效。因此,企业可以将软文推广营销作为日常宣传渠道,制定长期有效有目的的传播策略,不仅能保持品牌持续曝光,优化品牌形象,还能在公司遭遇危机公关时起到防御作用,尽量降低负面信息的影响力。

 

最后,当企业遭遇公关危机时,企业除了要快速准备对应的文案、软文,还要找准高效专业的软文营销平台。根据投媒网多年营销经验总结,企业在通过软文营销进行公关维护时,首先要考虑其资源,渠道资源量大只是其一,资源覆盖面广,门户、垂直领域、地域分布等各方面属性同样十分重要;其次要考虑平台的专业程度,对不同网站、媒体的文风了解、收录情况把控等等,争取在最短时间内,网页收录与新闻收录同时搞定。

 

信息大爆炸的今天,每一次热点、每一个危机,都可以变成企业营销的助力。学会灵活利用软文营销,可以更从容的应对每一个相关事件与话题,讨论也好,争议也罢,在品牌进行软文推广营销的过程中,都是企业发展成长的印记,是企业形象不断优化的助力。

 

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