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如何巧妙设置软文关键词
2020-11-20 17:28:48

营销的目标在于提高品牌号召力,需要用软文进行营销的企业,绝大多数都必须以突出关键词的方法来获得高曝光,积累应有的号召力。如何巧妙设置并突出软文关键词,是应密切注意的重要环节。

一、确定选择范围

进行头脑风暴方法,用笔写下所有与公司、产品、服务、网站和消费者对应需要的所有关键词,要站在消费人群方面去考虑,从他们的立场上扩大关键词范围。注意,不要对这些关键词进行重要性排序,也不要进行评价。

二、咨询意见和分析资料

在团队内部、团队外部(如亲戚、朋友、同事)进行咨询,询问他们在听到上述关键词之后,还会联想到怎样的词语。对企业营销资料和互联网上的关键词搜索记录进行分析,进一步扩大关键词的选取范围。参考有些主题接近的网站或软文,看看他们的关键词是怎样设定的。

三、对关键词进行处理

将收集到的所有关键词进行组合,形成更为常用的词语或短语。不要用普通的单个字或两个字组成的词语作为软文关键词,这样的关键词难以进入搜索榜单。例如,在对产品分析之后,你发现有以下几个关键词:“韩国、冰淇淋、加盟”,可以尝试将之组合成为“加盟韩国冰淇淋品牌”,这样有利于提高被搜索到的机会,也能有效提高软文的访问量。对关键词进行筛选。将一些平时搜索量较少或太多的关键词加以去除。例如“最好的”“实惠的”等形容词由于被使用得太宽泛,也应该去掉。

四、突出关键词

在确定关键词之后,需要考虑将关键词具体放在文章的什么位置,其中包括文章开头、文章结尾和段落之间最精彩的地方。通过突出关键词,能有效吸引搜索引擎和用户的注意。通常而言,关键词的位置设计,要尊重上网用户的以下阅读习惯。大多数情况下,用户会不由自主地以F形状的轨迹来阅读网页,这种阅读习惯一旦形成就会基本确定。用户会首先在网页最上部进行水平浏览,随后目光下移,浏览比上一步较短的区域。完成上两步之后,用户会沿网页左侧垂直浏览,这一步浏览速度较慢,也比较仔细和全面。

成功设置关键词,既包括确定关键词内容,也包括对关键词出现位置的选择,两者缺一不可。