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如何讲品牌故事
2020-11-20 17:40:46

软文的叙事方法中,讲好品牌故事重要在种类。一个好故事能够通过文字为消费者构建出良好的品牌形象,并不断加深其影响力。

一、有个性的故事

品牌故事的塑造不能平淡无奇,必须在真实可信的基础上,体现出产品的历史、质地、技术等特点,让个性贯穿故事始终。

出人意料:以故事中情节的意外性,表现出企业产品和市场上同类产品的不同。

传说特点:让故事看起来更像口口相传的民间佳话,而不是一望可知的文学创作。

迎合用户:故事中所塑造的个性特点不能远离用户,必须和特定人群相符合。

二、有真情的故事

写品牌故事,不能过于追求表面的文字华丽、主题的高端大气。尤其在当下年代,越是远离消费者情感,越是无法打动对方,相反,只有从高处着眼、从低处入手,通过细节的真实来营造情感,才能让消费者为之动容。

个人际遇:写消费者个人和产品有关的际遇,用生活的细节来传递品牌对个人的关怀。

亲情爱情友情:亲人、恋人和友人,是真情故事中最吸引人的三种角色和关系。

适当煽情:写真情品牌故事不妨设置一些能打动受众的场景,渲染其中人物所承受的压力,让受众有充分的代入感。

三、有“距离感”的故事

特定产品或服务的品牌故事,可以同受众有一定的距离,恰当选择好这种距离感,就能令消费人群感受到品牌蕴含的宝贵价值,为了获取价值而选择认同品牌文化、追随品牌影响。时间距离:选择有特定历史背景和时代特征的故事,能够让品牌更加厚重。

空间距离:让品牌故事发生在异国他乡或具有民族风情,显得与众不同,不落俗套。

阶层距离:品牌故事中相关人物不是普通消费者,而是大师、明星、政治家等。

四、有亲切感的故事

和距离感不同,和普通人日常生活息息相关的产品或服务,其软文应该围绕亲切感来形成文章核心内容,而不至于脱离现实。

身边人物:选择普通人作为品牌故事的主角,写他们的日常生活,使受众感同身受。

突出共性:强调只是众多品牌故事中的一例,以小见大,以个体代表集体。

叙述语气:让故事如普通人的自述,口语化痕迹稍重,以拉家常的方式来打动消费者。

品牌故事不可能面面俱到。抓住产品特点,或以个性动人,或传递真情,或拉近距离,或拉远时空,就能让品牌神形兼备、立体丰满。