五一放假倒计时“6”天！感觉今年的天气又将助力地方文旅的五一出游迎来高峰期。

既然提到了文旅这块，就不得不提前段时间邯郸文旅上线的“道歉大会”短片了，迄今为止已经在某短视频平台收获了近百万的点赞量，转发、评论等数据也同样十分亮眼，“邯郸文旅出来挨夸”的词条更是直冲社交平台热搜榜，引得网友都在评论区直呼“唯一看完宣传片想去的地方”。那么邯郸文旅是如何做到仅凭“一片之力”被夸爆的呢？今日投媒网将与您一同分享。

一．以反差感营销“拿捏”受众好奇心理

在文旅传播同质化严重的当下，反差感营销通过制造“认知冲突”激发受众好奇心，成为打破信息过载的关键路径。传统文旅传播往往依赖宏大叙事或历史堆砌，而反差感营销则以“颠覆性表达”重构用户认知——如邯郸文旅本次利用非传统意义上的“致歉”来传播自身优势，从而让观众感到幽默的同时产生向往，通过“意料之外”的内容设计制造话题爆点。这种策略的本质是利用“认知不协调”引发情感共鸣，使用户从被动接受转向主动传播，从而在社交媒体形成裂变式扩散。

二．融入地方特色，多媒体形式矩阵传播

地方特色融合是文旅传播的“内容锚点”，其核心在于将地域文化符号转化为可感知、可传播的“体验载体”。单一的文化元素（如非遗技艺、方言俚语）难以引发跨圈层共鸣，需通过多媒体矩阵的协同叙事实现破圈。例如，线上新闻媒体可通过专题报道、深度访谈等形式，为跨界合作提供权威背书与行业洞察；自媒体则以“体验式传播”放大合作成果的感染力，如美食博主用创意短视频吸引年轻群体，旅游达人通过“跨界联名产品开箱”视频带动销量转化。这种融合并非简单的元素堆砌，而是以用户为中心，通过设计构建多维度的文化感知网络，使地方特色从“符号”升华为“体验”。

三．跨界合作传播，多向价值赋能内容生态

跨界合作传播则是文旅内容生态的“价值放大器”，其本质是通过不同领域的资源重组创造增量价值。文旅与快消品的联名可借助品牌势能扩大受众覆盖，如景区IP与奶茶品牌推出限定包装；与公益活动的联动则可提升品牌社会价值，如“打卡助力非遗传承”计划。跨界的深层逻辑在于打破行业壁垒，将文旅内容嵌入用户的日常生活场景，通过“内容+场景+服务”的生态化布局，实现从“流量收割”到“价值沉淀”的转型。

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