前些天刘强东东哥送起了外卖，然后引发了网友的一系列整活，最出圈的莫过于刘强东送外卖撞脸了我们的童年男神——GG Bond，从网络上的曝光来看，无论是神态还是穿着打扮，简直是相似度1000000%，于是伴随着网友的热心呼吁，京东市场部成功让猪猪侠入职成为了外卖骑手。

伴随着这一波玩梗的热度，不少人觉得这波营销很有点“米味”，但无论是什么味，目前而言，营销这招没打错且很管用。今日投媒网就来与您分享品牌联名如何玩转“用户共创”与“情感共振”。

一．选取合适形象IP联名，引发用户情感共振

一个成功的联名 IP，是连接品牌与用户情感的桥梁。它不仅要具备强大的粉丝基础和话题性，更需与品牌自身的价值观、调性高度契合。例如京东与经典动画IP联名时，那些承载着00后童年回忆的动画角色，能瞬间唤醒消费者内心深处的情感记忆，让消费者在接触、使用品牌时建立起不同的品牌认知。通过这种情感共鸣，品牌不再是冷冰冰的商业符号，而是成为了用户情感表达与自我认同的载体。同时，合适的 IP 联名还能为品牌注入新鲜活力，拓展消费群体边界，吸引原本不属于目标受众的消费者关注，从而实现品牌影响力的破圈传播。

二．聆听用户群体需求声音，贴近年轻消费群体

年轻消费群体正在成为市场的主力军，他们追求个性、注重体验、渴望参与感。品牌若想与这一群体建立深度连接，就必须放下 “安排” 的姿态，俯身聆听他们的需求与心声。可以通过社交平台发布作品、社群讨论、线下活动等多种渠道，收集用户对于品牌产品功能、营销活动等方面的建议。品牌再从中筛选出优质创意，融入到品牌设计中，这种“听劝式互动让用户深度参与产品研发过程的 “用户共创” 模式，不仅满足了年轻消费者的个性化需求，更让他们产生了强烈的品牌归属感，将对产品的喜爱转化为对品牌的忠诚。

三．重视社交媒体运营，扩大联名活动自然声量

社交媒体已成为信息传播的核心阵地，也是品牌与用户互动的重要平台。在联名活动推广过程中，品牌应充分发挥社交媒体的裂变传播优势，通过多元化的内容形式和互动玩法，吸引用户自发参与讨论与分享。比如，制作精美的短视频发起话题挑战，鼓励用户晒出自己的使用日常，分享使用体验。同时，品牌还可以邀请网红达人、意见领袖参与推广，借助他们的影响力和粉丝基础，扩大活动传播范围。当用户在社交媒体上看到身边的朋友、喜欢的博主都在讨论某个品牌联名活动时，好奇心与从众心理会驱使他们主动了解并参与其中，从而形成滚雪球式的传播效应，让联名活动的自然声量不断攀升，实现 “情感共振” 的最大化。

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