有很多刚从事广告业的朋友不知道怎么判断一篇文案的整体调性，是追求品质感还是追求大众化，该上情怀还是接地气？

其实一篇文案的定调与商品属性密切相关。那什么是商品属性呢？我们可以将商品属性定义为高关心度商品和低关注度商品。

高关注度商品一般指汽车、房子等昂贵的产品，或电脑、家电、照相器材等高科技产品，它们与消费者的切身利益密切相关，购买决策周期较长。据统计，个人购车的决策过程大概为半年。

低关心度产品一般指卫生纸、洗衣液之类的快消品，它们价值不高、产品差异性不大、购买周期短。因此，顾客选购的随机性就很大，购买时如果碰到哪个商家促销幅度大一点、包装新奇一点，可能就会影响购买决策。

关心度不同，创作方法与媒体投放手段不同。

高关心度商品，追求品牌的形象，受众的文化程度与收入水平也相对较高。因此，应当运用长文案、软文、杂志专题，或图文并茂的网络论坛推广等形式，将新产品的特点、性能逐一地介绍给消费者；

而电视、广播等媒体，则主要用于传播品牌形象。低关心度商品，追求本身的个性，注重传播的广度这类产品的价格普遍不高，购买的门槛也就相对降低了，这类产品可以使用大众喜闻乐见的形式去创作，以博得大众好感。

以上就是投媒网给大家分享得关于如何判断文案调性的全部内容了，希望对大家有帮助。想了解更多影响推广知识，欢迎关注投媒网微信公众号：投媒网。