小米200万换LOGO

LOGO没火，200万火了

小米斥650万巨资换LOGO这事大家还记得吗？小米新LOGO将原来的方框磨成了圆角，但就是这个普通人用修图软件几秒就能搞定的logo，小米却号称是耗时3年，花费200万，由世界大师原研哉精心打造的。

为此，许多网友调侃雷军被骗了！该如何看待“小米换logo被骗”事件？吃瓜群众表示看不懂，方的变圆的不是被骗是什么？但是却有聪明人指出，雷军仅仅花费了200元的广告费就霸占了各大社交媒体的头条和热搜，在全网造成超过72小时的流量黑洞，每个参与者都成为了小米的推手。

不管200万是真是假，雷军有没有被忽悠，当我们开始讨论小米logo的时候，就已经被小米套路了，微博相关话题阅读加起来近3亿，持续四五天，这可是网友自主发起的真实热度！

点评：对于品牌来讲，有时候抛出一个极具争议的社会议题，就能四两拨千斤，达到火爆全网的效果。

鸿星尔克一夜成“顶流”

以公益出圈，引发野性消费

鸿星尔克必须要提下，因河南千年一遇的大暴雨，这个老国货品牌一夜之间成为“国货顶流”。

亏损2.2亿，却向河南捐赠5000万元物资，豪气做公益的鸿星尔克收获了网友的“五星好评”，大批网友攻陷官方微博力挺，捐款微博转发量3万多，评论也有2万多。

还有人甚至一口气给鸿星尔克官博，充了整整十年的会员，有效期到2031年！并且后续更是引起了一种“鸿星尔克式消费”模式——野性消费。

消费者对鸿星尔克的力挺厚爱，并非是冲着这个国货品牌，而是它让很多人看到了民族企业在国家灾难面前的风骨和担当，彰显出了国人越来越支持国货的民族自信。

点评：人们往往喜欢站在弱者的立场发声，从舆论到消费行为，越来越超出我们的想象。不过，长期来看，品牌应以产品质量为立足之本，以创新为发展之驱，而非以声势浩大的“情怀”为盈利之机。

江小白为自己“翻案”

100条声明刷屏，再次出圈

江小白，曾经是年轻人最受宠的国民神酒，是网红顶流。但似乎近两年突然江小白就消失了，而且有很多质疑的声音，似乎让大家以为它凉透了。

但在品牌十周年之际，江小白在微博和抖音连发100条“郑重声明”，如此爆肝的操作引发网友热议，话题旋即登上微博热搜，阅读最达5.6亿+，讨论7万+。

江小白让“100条声明”以一种品牌行为艺术的方式进入大众视野，以量取胜使得营销成为“热点大事件”，获得全网关注。

而且在声明内容表达上，江小白没有自说自话，而是用戏谑、调侃乃至自嘲的口吻回应了10年来大众的几乎所有质疑以及最真实的自己。

品牌的诚意，以及实时反馈互动产出大量优质UGC，形成了二次传播的传播场域，形成了一套层层递进的传播链路，赋予品牌更具广度的营销语言延伸。

点评：先让大众关注，再让大众深入了解，这是品牌永不过时的营销逻辑，而真诚是通往最终目的地的最有效的营销“捷径”。

虽然宣传需要成本，但一味砸钱并不能使得用户真正“买账”。从这些具有代表性的营销案例来看，无不是以新奇的创意，优秀的内容表达出圈。

对于品牌来讲，需要扮演起品牌与公众“沟通”的角色，抓住受众的情绪和他们打成一片，巧妙将品牌的差异化价值力植入用户心智，才能够吸引注意力，进而建立稳定的忠诚度。

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