现在有很多这样的论调，认为品牌想要讨年轻人喜欢，就必须要学会表现自己。这类观点的大致逻辑是，这一波年轻人不是一代人，而是一类人，这类人喜欢贴标签；他们喜欢的标签就是各种表现自己，他们来到这个世界时候，就已经在舞台中央了，不重视的品牌将被严惩，不懂是因为你太老了。

不表现自己就会死？——观点辛辣刺激直击痛点，可以预见，且不论是不是因为不会表现自己，光是因为看到这个论调肯定就先有一波品牌会因为过分焦虑而死了。

1.不懂所谓的表现自己，会不会死？不会。第一，不管是90后还是00后，还是××后，不是一代人而是一类人的说法，是不成立的。每个时代成长起来的人，都会明显打上时代的烙印，都有自己的特殊性，都是独一无二的，尤其是像我们近几十年发生这么大变化的国家更是如此。每个时代都有深刻的、足以影响一整代人思维的巨大变化，凭什么这一代年轻人就截然不同呢？难道这些年发生什么基因突变了？人的消费行为多数是模式化的，这种模式化的改变需要放到漫漫的人类进化史上才能显示出来；而时代的、亚文化等影响是基于模式化行为基础的改变，即便影响很大，也有迹可循。

我们看到现在年轻人的“不服管教”也好，“贴标签”也好，一些是这个年纪的共同特征，换句话说年轻人就该这样，另外则是属于这波年轻人的时代特征。把他们强行说成一类人，有点耸人听闻了。

2.别焦虑：了解本质，方能找到激活年轻人的按钮“不服管教”和“贴标签”都不是触动年轻人共鸣的关键按钮，他们只是年轻一代的深层消费心理以及行为模式之上的片面形态。盲目模仿不仅无法复制他人的成功，更是会谬以千里。关于传统企业如何跟年轻人沟通、老品牌如何年轻化的问题，这里多说几句：第一，不要过度反应。这个世界的新鲜事物经过传播到我们这里的时候，绝大多数是经过过度宣传包装的，反应太快并不好，慢一点说不定更能抓住本质，成功可能更大。有人当了先烈，我们更有可能成先驱。当然也不要被吓到，互联网一来，各种擅长包装概念的“巫医神汉”、“江湖术士”层出不穷，今年给你发个“死亡通知书”，后天给你出个“病危报告”。要么是别有用心，要么是盲人摸象听风就是雨，要么自己傻，要么当别人傻，真要受了蛊惑，奋勇向前，往往死了都不知道是怎么死的。

第二，需要确定的是，90后也好，00后也好，不是洪水猛兽不是外星人，他们是我们的消费者。他们有些特征是时代特征，我们就要看这个时代发生了什么；有的特征是年龄特征，过了这个年纪就回归了。不要一看“哇，现在年轻人都上网购物了，线下没机会了”，“现在00后都玩QQ，微信也要完了”，“现在的年轻人又都如何如何了”……照这个逻辑，现在两岁以下的孩子都主要吃奶粉，等他们长大了，卖大米的也都要关门了？这确实是一个年轻人喜欢满嘴流行语的时代，喜欢颠覆、放纵本来就是年轻人的特征，可这种激情能维持多久呢？这只是人生中转瞬即逝的小插曲而已。

第三，企业最关键的还是坚持价值传递。餐饮行业产生了大量网红，但结果呢？热闹过后，大都是一片冷冷清清。做餐饮做的是口味、卫生、体验、体面或者性价比，抛弃了这些商业本质规律，抛弃了一个企业的核心价值，一定是难以走远的。

第四，年轻人当然是你避不开的，但理解年轻人要从本质入手。这里包含两层意思，第一层是要把年轻人当“人”看，他们有人的共性和人处在这个年龄段的共性，比如都是感性的而不是理性的、讲故事比讲道理有用、马斯洛的五层需求理论同样有效、这个年纪都喜欢彰显个性，刷刷存在感，号称不随大流不崇尚权威，但实际上从众效应和权威效应尤其明显等。这层意思是主要的，是主流。

还有个导致恐慌的现象是网络语言，流行语一茬一茬地换，经常让我们这些老家伙不知什么意思，貌似听不懂就是自己老了。其实这还真无关90后还是00后，这是信息泛滥情况下的自然选择结果，所以企业无需太着急“求新”，将自己的本质做好就是一种永远年轻的态度。

以上就是今天投媒网与您分享的全部内容，如果您想了解更多营销知识，欢迎关注公众号“投媒网”。