9月14日，周杰伦《范特西》专辑发行22周年这一天，奈雪上线了和薄盒联名的“范特西音乐宇宙联名奶茶”引爆网络。不同领域的品牌之间相互合作，推出共同品牌的产品或服务，以提升商业价值，为什么品牌喜欢跨界联名，下面就让媒介盒子告诉你。

一、刺激购买力

不管是大品牌的强强联手，还是小众品牌破圈联名，对品牌来说，不断地跨界联名能给消费者带来新鲜感，刺激消费者的购买力，同时，不同品牌之间互相借力，寻找并利用双方品牌的共性，能创造出更高的品牌热度及价值。

二、增强用户新鲜感

品牌联名的一个重要优势是它的创新性和独特性。通过与不同领域的品牌合作，公司可以推出独特的产品，吸引更广泛的客户群体。例如，瑞幸与茅台的酱香拿铁，将咖啡与酒精联合在一起，就能带给用户新鲜感。

三、加强品牌形象

一个成长期的品牌与强势品牌的互动，可使消费者对这一品牌产生与对强势品牌相近似的认同感，从而提升品牌的形象。或者两个相似品牌的互动传播，可以让品牌形象得到巩固。许多情况下，一个品牌有机会借另一品牌的形象来改变消费者对它的看法。

总之，跨界联名能够刺激购买力，提升产品销量，增强用户新鲜感，加强品牌形象。但是企业在跨界联名的时候也需要注意找出品牌之间的共性，不然会使宣传效果大打折扣，想要了解更多，欢迎关注投媒网。