在渠道为王的时代下，信息渠道是品牌触达用户的方式，掌握信息渠道=掌握了终端零售市场的话语权，这时候内容即“作品”。在新媒体时代，面临着用户触点碎片化、注意力稀缺以及销售渠道多样化等特点，这时候内容即“产品”。今天投媒网就来和大家聊聊：新媒体时代的软文推广，内容都有哪些变化？

一、  内容平台化

新媒体时代下的软文推广，是将产品、渠道均做成了内容，在弱化价格的基础上，让高颜值、消费心理以及产品的使用场景、方式、效果影响着消费者。

即产品+渠道=消费者感兴趣的内容。

不管是小红书类的图文平台，还是以抖音快手为代表的短视频平台，都希望通过好玩有趣的内容吸引消费者。

这时候，电商、社交等平台就不在是大众意识形态中的产品功能，用户的长期停留成为品牌营销的契机，平台演变为消费类媒体、消费类社区。

二、  内容细分化

内容平台化是新营销生态下软文营销的特征之一，同时营销内容更加细分，越来越多的品牌通过深耕内容，为品牌获得用户。

比如美妆品牌，有针对上班族打造的五分钟通勤妆；有针对新手化妆的简单易上手产品；还有针对敏感肌研发的敏感肌底妆。

细分化能够让营销具备差异性，也能够让品牌的营销更精准，实现传播之余推动销售，赋予营销更多的传播价值与销售功能，以此来增加品牌的竞争力。同时，有趣、有用的内容，更受用户欢迎，更容易实现以小博大的营销效果。

新媒体时代下品牌进行软文推广的两大趋势就是内容平台化与内容细分化，通过在内容上保证高质量、平台上的内容展现形式不断创新，就能留住消费者。想要了解更多信息，欢迎关注投媒网~