2023年即将结束，以往这个时候，各大电商平台都在卖力宣传，而今年不仅所有平台都显得十分平静，淘宝更是官宣取消双12，发力年终好价节，按需购买，理性消费成为主流。

随着理性和品质消费新趋势到来，2024年与年轻人紧密相关的美妆行业未来的营销趋势会在哪儿呢？接下来就让投媒网告诉你。

一、科学配方

双十一前，“科学配方”成为众多国货护肤品的一个高频关键词，伴随着消费者需求的细化，消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶。

成分配方正在成为消费者越来越重视的指标，随着消费者对于成分认知的不断加深，“成分党”也由1．0阶段向2．0阶段进阶，即由原来单一的追求护肤品浓度及种类转化为更加追求配比体系和技术。根据数据显示，目前73％消费者会关注成分的配比／配方，超四成消费者会关注成分的生产技术和相关的研究背景。

二、freebeauty

伴随骑行、爬山、冲浪等户外运动的风靡，这届消费者对于美丽概念的理解也愈发丰富和自由。他们开始追求健康活力的美妆风格，其中，越来越多的年轻人选择在社交平台上展现自己的“美黑”形象。随着“橄榄皮”、“古铜色”等标签开启时尚新潮流，与美黑相关的美妆护肤产品也被越来越多的消费者选择。

三、情绪价值

其实美妆不止是美妆，更有情感共鸣的情绪嫁接或成更高阶的内容玩法。例如，美妆赋能的“换脸”转场，美妆赋能的容貌价值观，美妆加持的废话文学等一众由美妆引发的泛生活、泛娱乐类的情绪价值内容都有机会成为消费者喜爱的内容。

以上就是投媒网关于美妆行业2024年趋势的分析，想要了解更多干货，欢迎关注投媒网～