联名本来是一种司空见惯的营销方式，但在2023年似乎一触即爆。在“万物皆可联名”的趋势下，联名营销频频霸屏。

从茶百道与未定事件簿的联名，到古茗与天官赐福的联名。然而一片喧嚣背后实际暗藏着品牌们的担忧，平台流量红利消退，消费者愈发理性等因素加剧了品牌对未来增长的不确定性，那么在2024年，品牌还能有哪些玩法呢？

一、  深层次联名成为主流

虽然品牌间的合作可以碰撞不一样的火花，但在整个联名营销行业，品牌和IP联名才是大势所趋，由于IP自带影响力，品牌利用IP联名能够触达高价值潜在客户群体，在圈层中赢得认同感，不过，什么样的IP会受到品牌青睐？面对自带粉丝的流量密码，艺术家、影视综、动漫、卡通形象等几类IP纷纷成为品牌链接消费者的利器。

二、  多样化联名形式

在联名玩法上面，品牌们也卷出了新高度，依靠生硬的logo加logo或是简单更换包装设计、已很难激起消费者的购买力。近两年，产品共创、场景打造等深度合作成为品牌联名日渐热门的流量抓手。

三、  好产品才是一切的基础

联名作为一种中长期策略，品牌在注重短期价值的同时也应当关注长效价值，诚然销量与声量的提升对品牌来说具有巨大吸引力，但是如果为了联名而联名，会让联名的边际效应急速衰减，更会降低品牌价值。

好产品才是品牌长效发展的基础，好内容搭配好产品才能长久。联名产品其实是“产品即营销”的具象表现。有创意的联名产品更是成为联名活动留下深刻印象的主要因素。

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