2023年随着放开之后，旅游行业也逐渐升温，上半年有进淄赶烤，而冬天有哈尔滨爆火出行，近期文旅行业又开始流行听劝式营销，可以说每一座城市的爆火，背后都有社交平台起着推动作用，今天投媒网就来和大家聊聊：哈尔滨爆火背后，社交平台在其中起到什么作用。

一、  社交平台推出网络热词

哈尔滨旅游热度之所以居高不下，恰恰是由于社交媒体持续介入并且起到巨大作用，满足了人们对于情感、美感和人文的综合需求。

从哈尔滨到“尔滨”再到“滨子”，这绝非主流媒体对哈尔滨城市形象IP的塑造，而是自媒体内容创作者对城市的爱称，哈尔滨这次爆火出圈的关键因素，就是社交媒体频繁造梗，从最开始哈尔滨发的喊麦视频，再到“哈尔滨一场暴雪，果郡王口碑逆转”以及如今的旅游显眼包，背后都离不开社交平台的推波助澜。

二、  社交平台互动传播强化游客体验

在传统的大众认知中，城市旅游是相互竞争的，但此次哈尔滨的爆火出圈引发了一系列连锁效应。从各城市文旅官方的花式整活，到文旅局长通过社交平台听取群众意见，优化旅游设施，提升游客的游玩体验等。从传播效果看，这一回复正是充分体现市民在社交媒体上发布诉求的实际举措，尽管这是文旅职能部门对网络达人的积极回应，但从政府和市民互动传播到有关部门负责人给出问题答案，有力体现出社交媒体逐步由传播城市形象、实现网民多元交流的即时平台转变为政府与民间互动的新型媒介。

三、  社交平台助推城市文化IP形象形成

城市IP是关于城市特定价值提升的创意，以及在实现创意的过程中各种要素资源整合的过程，是对城市精气神的特色凝练而创造出的一个符号化、个性化的具体形象，是具有人格化的可传递的精神消费品，有广泛的吸引力和传播性。社交媒体传播具有广泛、快速、低成本等优点，可以通过提高城市旅游品牌知名度，扩大城市品牌影响力，助推城市文化形象IP的锻造和形成。

以上就是今天的干货内容分享，哈尔滨旅游产业的宣传和城市形象传播，单纯依靠传统的线下媒体报道是无法适应网络传播时代的发展趋势，因此文旅城市想要出圈，需要注重在社交媒体中的内容传播。想要了解更多干货内容，欢迎关注投媒网~