品牌“玩梗”，本质上是为了和用户进行沟通，增强品牌的话题度，但是“玩梗”也需要有边界感，如果品牌玩梗没有边界感的话，就会使大众对品牌的好感度下降，让品牌留下负面印象。今天投媒网就来和大家聊聊：品牌玩梗怎么才能不踩坑。

一、  明确玩梗目的

就个人而言，玩梗目的是为了放松，短暂的从各种规训和约定俗成的生活理念中解脱，在玩跟上，大多数人的想法一致，就是为了图个乐呵。不仅如此，玩梗还在于圈层归属感，有些梗，仅限特定圈层而知，懂特定梗的人，自然被划分到同一兴趣圈层，建立社交链接。

大众的兴趣爱好，引导品牌做内容方向，品牌下场玩梗，是为了积累社交资产。从乐乐茶的发疯营销到淘宝举办的金桃盛典，品牌乐于探索年轻人讨论的热梗，加到营销沟通中，并且与他们玩到一起。

对于含沙射影的梗，不该一昧跟风，无意中背刺他人，尤其是品牌，一方面，践行企业责任，传递正能量；另一方面，时刻敲响警钟，避免长年累月的好感，一朝散去。

二、  玩梗需适度，避免反噬

首先，品牌玩梗的基本是尊重大众，视角不该是俯视。比如2020年，某个高端车企品牌曾在微博，说道“我加满油了，你呢？打工人。”一时间，引起网友们的不满。短短几个字，不像是平等的关心，像是夹杂不屑的炫耀。尽管官方并无此意，但语言传递给大众的感觉，是高位者对“我”的指指点点，变成莫名其妙的打击，自然激发大众心理层面的抵抗性。

其次，品牌玩的热梗，要与品牌调性相契合。虽然互联网热梗层出不穷，但品牌心里要跟明镜一样，需要辨别力。哪些梗玩起来像生搬硬套，哪些梗玩起来有顺水推舟之效。因此，品牌玩梗不是自嗨，而是与大众实现有效沟通，核心在于经营公共关系，在拉近与大众心理距离的同时，更在增进人与人之间的关系。

以上就是今天的干货内容分享，当梗变成一种流行元素，品牌或许可以换个角度借力打力，也就是不再局限于已有的热梗，自己造梗玩梗，用鬼马讨巧又不内涵他人的梗，吸引网友们分享传播。想要了解更多内容，欢迎关注投媒网~