一年一度的春节档电影大战接近尾声，贾玲自导自演的《热辣滚烫》毫无悬念地成为了头号赢家。虽然影片评价褒贬不一，对立双方争论激烈。但从结果来看，不可否认《热辣滚烫》是一部成功的商业电影。为什么在“过度营销”的话题下，热辣滚烫依旧能够有如此优秀的成绩，接下来就让投媒网告诉你。

一、  找准噱头

为什么热辣滚烫前期宣发选择的话题点是“贾玲瘦 100 斤”。首先，胖一直是贾玲被观众熟知的记忆点，瘦下来的贾玲能给到观众极强的反差感；其次，减肥这个话题足够下沉，受众够大且容错率高。毕竟减肥这事儿真的假不了，假的真不了，不容易出现“货不对板”的诟病。

除了话题上的准确拿捏，宣发渠道上，片方的系列操作也值得一说。抓住春节档的全民观影的《热辣滚烫》，用“官媒背书 + 直播串台 + 大众社媒”的组合拳实现了最大曝光。

二、  利用大众投射心理

为什么人们对明星的体重、体型等这么关注，原因就在于从心理学的角度来看，这类噱头之所以能穿越周期提供稳定的流量，主要是满足了大众对他人的窥视心理，特别是当它能让大众将自己的欲望、期待甚至是憎厌投射到他人身上的时候。人们之所以会关注“瘦 100 斤”，是因为内心同样渴望能够瘦身成功，继而实现掌控身体和人生的真实期望，就像贾玲那样。

三、  “真诚永远是必杀技”

从艺术价值这个维度出发，贾玲的两部导演作品《你好，李焕英》和《热辣滚烫》或许的确是白开水电影，但母女情、个人蜕变这两个主题都融入了她自己的生命体验和人生故事，让观众很难仅从商业电影的角度评判她的作品。

为什么“过度”营销未遭反噬，原因就在于她真诚的与用户沟通，将自己的经历剖开给大众看。