首页 / 新闻资讯 / 爆火的新中式,为何有些品牌会翻车?
爆火的新中式,为何有些品牌会翻车?
2024-03-25 16:17:22

“新中式”的概念从去年火到今年,一众品牌闻风而动,从包装到联名,几乎每一个玩法都有涉猎。然而有许多品牌在做新中式营销时却频频翻车,有的因为周边翻车,有的因为产品外表翻车。

一、同质化包装引起用户审美疲劳

尽管新中式美学深受用户认可,但同质化的营销创意却不断冲击用户审美,比如茶饮品牌陆续推出“书法杯”就是典型案例。传统书法与茶饮包装相结合,虽然一开始能带给用户惊艳的感觉,但后续明显趋同的营销手段也令这一创意落入俗套,使用户产生审美疲劳。下图四杯如果不说品牌名的话,谁能知道是不同的茶饮品牌呢

 

二、  忽略与用户的沟通

品牌在盲目追求新中式潮流时,容易过于注重曝光而忽视与用户的深度沟通,反而会导致用户对产品好感度下降,丧失用户信任。

比如一向以联名吸引用户的瑞幸来说,它与舞剧《红楼梦》的联名或许是因为筹备时间仓促,没有像以往一样赠送与联名相关的杯套纸袋,而且产品与红楼梦没有任何关联。

与其相反的是益禾堂,它在与红楼梦联名的周边上大做文章,其官方账号甚至直接在瑞幸评论区“贴脸开大”,最有效的商战往往用最朴素的方式进行。

 

三、  品牌方对新中式理解不足

新中式区别于之前的国潮风,虽然都与传统文化相关联正是由于其更加精细、更加独特的设计理念,将中式元素与大众审美完美融合,既能够传递中式风韵,又能够迎合当代审美风格。

比如年轻人喜欢的新中式穿搭,由于商家在品控方面不是很看重,导致大部分“新中式战袍”加几个盘扣改一下衣服颜色就变成所谓的新中式,这样不仅败好感,而且不利于品牌长久发展。

 

以上就是今天的干货内容分享,品牌想要做好新中式,需要深入理解新中式的概念,创新包装,与用户深度沟通。想要了解更多干货内容,欢迎关注投媒网~

https://toumeiw.cn/web/login/new_register?admin=140