说道IP联名的头子，小编不得不提到联名大王——名创优品！名创优品凭借“10元购”理念，获得了不少消费者的青睐，随着近几年IP联名大热，名创优品前前后后更是拿下了迪士尼、三丽鸥、漫威等头部作品的联名，还有芭比、Loopy等大热IP联名，今年更是首个拿下ChiikawaIP授权的中国品牌，再次搅动起市场的一池春水。＜br＞
我们注意到目前的IP联名在茶饮赛道更是卷生卷死，那名创优品是怎么让年轻人买单，顺便火出圈的？联名品牌千千万，为啥它能获得IP方偏爱？＜br＞ 
1、抓住年轻人的消费需求
小编觉得品牌要做好IP联名，首要的是探究年轻人的心理，按道理来说IP联名后，其IP粉丝便成为第一购买力。实际上，近几年有很多让人眼花缭乱的联名，没法说服年轻人买单，翻车的也有不少，而这些品牌往往并没有抓住消费者的具体需求。
现在的年轻人比较务实，喜欢一些有具体使用价值的产品，所以我们可以看大很多品牌或者文旅的文创产品集中在冰箱贴、徽章等等物品。
反观名创优品，小编发现他大部分的联名产品主要集中文具、生活用品方面，例如笔筒、收纳盒、化妆包、袜子、发带、通勤包等等，以上提到的产品都是我们切切实实能使用到生活当中去的，那作为这个IP的粉丝，在使用产品的时候，看到这些可爱的物件，当然也很愿意消费，主要名创主打的一个实惠。
2、多渠道营销
要更加了解年轻人，那就要加入到年轻人当中去！名创优品招募了一些KOC（关键意见消费者，一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者）。
这些KOC，一方面是某个或某几个IP的铁杆粉丝；另一方面，几乎都是年轻人，所以更爱玩、会玩。
来自官方的数据显示，过去两年多，名创优品的KOC们已经帮品牌在小红书、抖音、朋友圈产生400万条内容，获得17亿的曝光，节省了4000多万的营销费用。真正实现了创始人叶国富所说的“让消费升级成热爱，让顾客升级为用户”的名创模式。
其实看名创优品的整个营销活动，他的整个动线都是围绕着IP、用户、内容几个方面的联动，名创优品的IP联名才是真正的“杀死比赛“！
