当前，随着经济和消费业态的全面回暖，消费趋势也迎来一轮新的转变。2024年中国消费者将变得更加理性，尤其是中产消费者的理性化对全社会消费尤其是城市消费具有决定性影响。那么2024年，中国消费市场会涌现哪些新的趋势？品牌如何驭势增长？投媒网总结了以下几个方面：

趋势一：在理性中寻找平衡

年轻消费者在消费时更注重性价比，追求品质而不单纯是品牌。消费者变得更加理性和冷静，大部分消费者在购物前会更加慎思而行，通过多个平台搜索比较，并会详细阅读评论和评分，以追求消费的确定性和寻求生活中的安全感。

在“审慎精明”的消费趋势下，“极致平价”以及“优质平价”的商品始终会受到消费者青睐。而“审慎精明”在年轻人中的表现尤其明显，例如从9块9的咖啡，到10块钱做一顿饭等年轻人中的话题热度不断，逐渐走向“人间清醒”。

因此。“优质平替”的产品也将迎来机会，品牌和企业可以此为基础，借助媒体完成品牌的不断进阶。

趋势二：心甘情愿为情绪买单

2023年热点事件丰富多样，诸如多巴胺穿搭、美拉德穿搭、电子木鱼、City walk、演唱会火热、职场发疯文学等等。这些事件尽管表现形式各异，但最终都是围绕“情绪”这一核心主题展开。

当下的年轻人更愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。例如，一个产品要给消费者带来愉悦，除掉产品功能好用之外，产品有情绪激励、新体验以及颜值和文化等都是非常重要的因素。

可以预见，2024年，消费者不仅要“为悦己者容”，更要“为悦心者容”，将会有更多情绪消费形式涌现。品牌和企业可以从提供情绪价值、附加文化意义和带来兴趣体验三个角度出发，满足消费者精神悦己的需求，抢占情绪消费赛道。

趋势三：向内寻求自我，向外探索自然

在当今这个快节奏、高压力的社会中，寻找有效的解压方式成为了人们关注的焦点。一次说走就走的踏青，既是向外探索自然，更是满足感受世界的需求，通过轻户外，露营、徒步、骑行、爬山等方式来疗愈和挑战自我、放慢生活的节奏。

据文化和旅游部5月6日公布的数据显示，2024年“五一”假期全国国内旅游出游2.95亿人次，同比增长7.6%。值得注意的是，下沉市场增速高于一二线市场，可见消费者们越来越青睐小众城市的沉浸式深度体验旅游。

当下的消费者一边向内寻找自我，一边向外亲近自然，通过避开人流、反向旅行，为回归生活本真的当下买单。因此，保留特色文化底蕴和深入挖掘当地旅游资源，也成为城市流量新密码，无论是2023年热火朝天的“赴淄赶烤”，还是爆火的贵州村BA和村超等话题、事件，都为文旅行业打开了新的视角。

趋势四：养生新概念，健康消费更领先

疫情之后，消费者对于自身健康的关注度在不断升温，“脆皮年轻人”、“保温杯配枸杞”、“刘畊宏女孩”等成为热词，体现出他们对健康体魄的焦虑和渴求，令养生内容热度持续升高，健康也列入了消费关键词。

消费者在主动积极地寻求各种养生方式，来维护和提升自己的健康水平，也催生了健康饮食日常化、运动健身全民化、美颜经济升级化、健康管理专业化四大新健康趋势。

品牌和企业可以匹配消费者对于健康消费的理念，为消费者带来新鲜感和体验感，例如太极藿香正气口服液通过重新定位为“祛暑祛湿药”，取得了历史性的最佳增长业绩。

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