突然一场雨...高温好像被逼退了一步，但是也没能让它多退几步...

反而开学的脚步貌似更近了几步。当代社会现状就是，大家上学和上班都像在“过劫”。而对于z世代而言，占据他们做出行为的绝大部分因素是他们心中所向，说的更通俗一点，就是为能取悦自己的买单，比起其他，情绪貌似更能激发他们的兴趣。

谈起情绪营销，不得不驻足谈起最近勾起年轻人共鸣的这家新锐饮品品牌——果子熟了。这是一家励志做年轻人喜爱的饮料的国潮食品厂牌。什么是年轻人喜爱的饮料？它的回答是“不制造焦虑，只贩卖快乐，让饮料成为情绪的调节剂”。今日投媒网就来与您一同分享情绪营销如何拿捏年轻人。

一．敢于“猎奇”，形成品牌的自传播

好奇永远是人类的天性，对于热忠于各种“奇奇怪怪”的年轻消费者而言，无疑是其七寸。果子熟了紧握着这一点，开辟了清凉风油精+柠檬茶的结合，可以说这杀伤力远大于榴莲味辣条也不为过......品牌敢于猎奇，这不仅仅是产品层面的创新，更是品牌精神的展现。它需要敢于跳出传统框架，将时下元素融入产品创新与营销中，在不被常人理解范围中去做出的每一次尝试都如同给年轻人带来一场惊喜的盛宴，不仅能快速吸引消费者的注意力，也能在网络上快速实现UGC裂变，实现自发传播。这种不断求新求变的态度，激发了年轻人对未知的好奇心和探索欲，就会让品牌成为了他们心中的“潮流风向标”。

二．善于“共情”，建立与消费者的情感链接

其实无论是何种消费单品，对于消费者而言，除去生活必需品外，它们都是内心深处的情感寄托亦或是社交需求。果子熟了把握了当代年轻人对于生活的“愤愤不平”，深入理解当代青年的情感波动，聚焦于情感共鸣的深刻力量，巧妙融合网络热梗中的谐音元素与“发疯文学”，创新性地打造了一种独特的社交货币——“多多风油精”。通过图文、短视频等形式的传播裂变，全方面为用户找到情绪出口。品牌的创意共情不仅是对年轻人复杂多变情绪的精准捕捉与趣味化表达，更是一种情感价值的传递媒介。这种情感上的共鸣，让品牌不再只是冷冰冰的商业符号，而是成为了他们生活中的陪伴者和理解者。

三．多样传播，提升品牌曝光度

品牌传播节奏也是至关重要一步。对于果子熟了的多多柠檬茶而言，在预热阶段就利用社交媒体采取了一系列预热海报和短视频，暗示新品的推出，让消费者去猜测和引发话题，在传播策略渠道上，多多柠檬茶巧妙运用了多元化的创意手段，如二次创作（二创）的TVC视频、引发热议的话题海报、生动有趣的表情包，以及跨界品牌联动等，构建了一个全方位、多维度的互动平台。这一系列举措不仅极大地提升了品牌的曝光度和影响力，更成功地将多多柠檬茶融入年轻人的日常语境中，实现了与年轻消费群体的深度共鸣。

四．合适的媒介推广渠道

品牌宣传，推广渠道是重中之重，选择平台更是不仅需要考虑到目标受众，还有内容类型以及成本收益等因素，如果品牌推广时需要更优质的的传播渠道，投媒网是一个值得推荐的专业的媒介平台，凭借多年行业经验，整合了海量优质媒体资源，能满足各类品牌的投放需求，提升品牌曝光率，真正实现全网覆盖。

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