中秋节是传统意义上的“团圆节”，也是寄托思念、感恩丰收的节日，而对于品牌而言，为抓住中秋热度，以己之身送出祝福，营销氛围已经拉上，今日投媒网就来与您一同盘点今年的品牌中秋营销。

一．快手x辽宁美术出版社—献东方之美

今年中秋佳节，快手携手辽宁美术出版社匠心打造了一款蕴含深厚东方美学情愫的中秋礼盒，礼盒设计灵感汲取自辽宁美术出版社经典之作《西游记》连环画中的“大圣”孙悟空形象，以“大闹天宫”这一脍炙人口的传奇故事为蓝本，通过视觉艺术的再创作进行情节描绘。在礼盒选品中是以披毯、香薰、月饼等贴合节日氛围的受众需求而置，同时在开启礼盒时还能看到快手设计的以3D光栅画的方式演绎大圣形象，中秋节日氛围感直接拉满。

二．稻香村x《黑神话：悟空》—缔造新神话

不得不说，今年猴哥的身影属实有点出场“频繁”了。前脚说完“大圣”后脚就来盘盘我们的“天命人”。要论今年暑期最吸睛的当属《黑神话》，作为月饼界的老字号，稻香村抓住这波热度就是一个联名，且将其中那些难打的“虎先锋”“黄眉”等怪物直接做成“可吞咽”的月饼，虽然也有我们狂拽酷炫“天命人”。但并不影响稻香村将各个角色的细节都完美展现出来，不愧是精益求精的苏州非遗品牌，结合中秋夜，送上属于大家的“新神话”。

三．上汽大众x新华楼—“冲突”式跨界

喝酒不开车，开车不喝酒。但开车可以吃月饼。

今年中秋，上汽大众和杏花楼联合推出了酒心月饼。要不怎么说有些联名一联就火，一个是汽车行业的佼佼者，另一个是中华老字号，既跨时代也跨界，两家知名品牌的携手合作，不仅是在产品层面上的融合创新，更深层次地向公众传递了一个共同的消费理念：品质生活，始于信赖之选。正如在中秋佳节选择历史悠久、口碑载道的大品牌月饼，享受那份经典与传承的甜蜜，驾驶时同样倾向于信赖那些久经考验、品质卓越的大品牌汽车，共同诠释了对生活品质的不懈追求。

四．品牌节日营销何以触动大众

1.从情怀出发但不局限于情怀

相比于现代的情人节，520等，传统节日更显人情韵味，而品牌的节日营销更像是一柄钥匙，能触开大众内心的情感阀门，所以节日营销从情怀本身出发是自发释然，但却不用仅限于此，须在情感共鸣的坚实基础上，注入创新与活力的元素，这意味着品牌不仅要讲述动人的故事，触达人心最柔软的部分，更要通过独特的创意、高质量的产品或服务，以及贴近消费者需求的营销策略，为这份情怀披上时尚与个性的外衣，从而赢得消费者的倾心与信赖。

2. .多渠道并进，放大品牌声量

节日虽自带流量，但有效传播是扩大影响力的关键。品牌应充分利用社交媒体的情感共鸣力、电商平台的直接转化力以及线下门店的沉浸式体验等优势，根据不同渠道的特点和受众偏好，制定多维度、立体化的传播策略。通过全渠道覆盖，最大化地提升品牌曝光度和市场参与度。

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