牛奶和煎饼果子组CP了。
不得不去承认海河有点“月老”潜质在身上的,前脚牵上的香菜牛油果牛奶它们仨还历历在目,现如今直接将天津的标志性记忆“煎饼果子”融进产品里了,好嘛,拿起牛奶配料表一看:绿豆面、小米面、还有腐乳汁......还原度还挺高的。随着海河产品研发越来越颠的同时,网友也调侃道“乐事的高层是不是跳槽到海河了”。
其实现在不少品牌都在“口味创新+地域特色”双拼这条赛道上跃跃欲试,甚至是“越试越勇”,我们拿今年的中秋节举例,各大奇葩口味月饼那是“争奇斗艳”,麻辣王子推出的地道长沙口味的黑松露辣条口味月饼,好欢螺和柳州市金来柳饼业献上的螺蛳粉五仁叉烧月饼......说老实话,这些产品光听着就已经是两眼一黑又一黑了,而品牌去钻研它的意蕴何为?今日投媒网来与您分享。
一.以本土化营销创新产品,焕发品牌年轻化
以海河品牌来看,作为区域性的老品牌,想要突破地方认知的局限,迈向全国,那么创新首当其冲。产品的创新对于品牌而言,是最有力的制造声量的武器。虽然海河是以本土化产品口味为创新原点,也虽然是在大众认知范围外的“槽点”上蹦跶,但是在流量时代,争议就是商机。通过“猎奇”口感,形成在本土消费者以外的年轻受众群体中传播,刷新品牌带给消费者的固有形象,只能说这一波,颠的妙!
二.深耕媒体渠道,多层次进行品牌传播
为了深化品牌传播效果,品牌可以各类媒体渠道,包括传统新闻媒体、活跃的社交媒体平台以及新兴的新媒体领域,形成全方位、多层次的传播矩阵。通过持续不断地向目标顾客群体精准输送品牌理念、价值主张及独特形象,旨在构建并强化品牌与消费者之间深厚的情感纽带。
不难看出,海河除了在产品上的积极探索外,在营销上也做足了大迈步。在线上进行针对性的预售营销,利用主流媒体和自媒体平台等多种渠道打造专属话题,提高品牌讨论度,进一步实现品牌声望的扩大化,进一步收获消费者对品牌的喜爱,年轻化品牌形象。
三.品牌传播的性价比之选—软文推广
在追求品牌广泛传播与深入人心的同时,寻找一种既高效又经济的策略显得尤为重要。软文营销,正是这样一种性价比极高的品牌传播方式。它巧妙地将品牌信息融入高质量、有价值的文章中,通过引人入胜的内容吸引目标受众的注意,从而在不经意间传递品牌理念与价值,实现品牌形象的软性植入。
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