上个星期刚过去的中秋，家人团圆送礼、共享美食的场景是否还在眼前？

要说中国人过节送礼，聚餐吃饭，总是少不了乳制品的身影，从以前物资匮乏的时期，牛奶在老百姓意识里是稀缺资源，因为是营养品，珍贵。直到现如今，牛奶依然是过年过节期间大家拜访亲朋好友的礼品“常驻嘉宾”。而在众多乳制品品牌的身影中，金典的营销动作确是出类拔萃，今年的它，和小罐茶做了一次非常规的限定联名。今日投媒网来与您分享。

一．定位高净值人群，“限定”礼盒情绪价值拉满

金典和小罐茶，两者都是主打高端健康理念的品牌，此次联名的礼盒是以“高端茶叶”+“有机纯奶”的创新式搭配进行结合，值得一提的是，这两者产品并不是被研发成另外一款新的产品，而是两者单独的被放进礼盒内，除了赠送会员，也仅是向部分高净值精准人群进行小范围售卖，以往我们对联名认知里的限定大多数是“数量”，而金典这次做的更是在质量上拉满保证。不仅如此，礼盒中带的奶卡能让用户拥有“随兑随喝”的权益，双层情绪价值加持，很难不为之心动。

二．让“产品”与“营销”双向奔赴，实现情绪共鸣

当“奶”与“茶”成为了搭子，那么联名动作的瞄准方向无疑会是年轻消费者群体。触及到他们的方式也不难。小罐茶在公众号中发起“奶茶搭子”的话题，邀请用户分享并进行互动，勇士在自媒体平台上融进“DIY奶茶”的话题，毕竟当代年轻人是衷爱探索各类生活DIY的多样性。当品牌将自身融入消费者的生活中，从而引起产品话题度的提升，达到情绪上的共鸣，那么反过来品牌也会在消费者中获得更多的关注。

三．多元化媒体布局，实现品牌破圈的口碑积累

运用多元化媒体布局的战略，使品牌联名致力于跨越传统界限，通过融合社交媒体、视频平台、行业媒体及线下活动等多种渠道以及软文传播手段，全方位展现品牌魅力与核心价值，让消费者拥有更多触达品牌的渠道以实现品牌破圈的口碑积累。

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