舒肤佳上新了一款瑞幸的经典口味——“生椰”沐浴露。

没关系，有道是活久了见什么都是正常的。与此同时舒肤佳还特别联动瑞幸咖啡，活动期间在指定超市或线上平台购买肤佳就有机会能获得瑞幸咖啡通兑/饮品券。这一波跨界联动，让两类品牌消费受众在这个冬天感受到满满的“椰椰福利”。

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而在品牌活动中，跨界联合是最常见的、也是最易吸引受众好奇心的方式之一。今日投媒网就来与您分享品牌跨界如何去精准触达用户，软文推广又在其中起到什么样的助力作用呢？。

一．突破原有圈层，焕新品牌印象

合作的目的往往是共赢，而最直接的表现就是突破各自原有的市场边界，将不同领域的用户群体汇聚一堂。就例如瑞幸与舒肤佳，通过软文推广，品牌可以巧妙地展现跨界合作的独特魅力，吸引那些原本对某一方品牌并未给予太多关注的用户。当咖啡品牌与护肤品牌跨界合作时，利用两方品牌各自的优势结合精细的活动策划为用户带来前所未有的体验。

这样的内容不仅能够拓宽用户的视野，还能激发他们的好奇心，促使他们主动了解并尝试这一跨界新品。

二．捕捉相关热点，引发用户共鸣

用户所关注的，往往就是品牌目光需所致的。捕捉与品牌跨界合作相关的热点话题，是吸引用户关注、引发共鸣的关键。热点话题可以是社会热点、行业趋势，也可以是用户关注的特定节日、活动等。通过将这些热点与跨界合作巧妙结合，通过线上的软文能够迅速吸引用户的注意力，并激发他们的讨论热情。这样也可引起用户自发的宣传推广，捕获共鸣带来的自然流量。

三．精准软文宣发，有力实现用户触达

推广渠道众多，然软文在众多选择中是品牌宣发的性价比首选。软文推广的精准性，在于其能够针对目标用户群体进行有针对性的传播。在品牌跨界合作中，软文宣发要充分考虑目标用户的喜好、需求和行为特点，选择最适合的传播渠道和方式。例如瑞幸的品牌更针对年轻用户群体，可以选择社交媒体、短视频平台等年轻人聚集的渠道进行传播；再比如如果是针对高端用户群体的品牌，则可以选择专业杂志、高端社区等渠道进行精准投放。同时，软文的内容也应根据目标用户的特点进行定制，确保信息能够精准触达用户的心灵深处。

四．与专业媒介平台建立合作

品牌做软文宣传，发稿平台是重中之重，选择平台更是不仅需要考虑到目标受众，还有内容类型以及成本收益等因素，如果品牌发稿时需要更优质的的传播渠道，可以选择专业的媒介平台进行合作，而投媒网凭借多年行业经验，整合了海量优质媒体资源，能满足各大企业各类品牌的推广需求，提升品牌曝光率，真正实现全网覆盖。

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